营销案例：星巴克与微信的双赢合作
2018-11-27 16:18:45
编辑：wl
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导读星巴克企业的营销发展可以说一直走在科技与时尚的前沿，但是在曾经因为支付太不便捷这件事，被消费者诟病得足够久了。那星巴克是怎样解决的呢？下面我们一起去看看星巴克与微信的合作吧。
在2016年星巴克宣布和腾讯达成战略合作，并率先在中国大陆地区的2500家门店支持微信支付。这个决定对于一直没有接入第三方支付平台的星巴克来说，不容易的同时也不简单。但是这次活动不仅仅提升了门店的支付体验和效率，还通过开辟新的社交礼品体验获得了大量的流量，微信与星巴克的盒子可以说是品牌与产品的一次经典合作。
星巴克与微信如何制作双赢的局面?
1、由于双方的合作类的形式似微信红包的卡券赠送，可以让产品有足够的流量曝光给用户。
2、由于社交礼品体验活动的曝光效果和影响力不错，用户通过随时随地的分享亲情、友情以及爱情里的情感，从而打破了时间与空间的局限。
3、而且对微信来而言，随时随地支付是一种不可忽视的用户场景，就连在星巴克里也不例外。而且两家联手打造社交礼品体验，借助星巴克的成熟品牌将“微信礼品卡”塑造成一个标杆产品。
4、对星巴克而言已经在国内已经积累大量的优质的粉丝，同时超过2500家线下门店也需要这种实验缩短了用户与门店之间的距离，从而缩短了用户购买一杯咖啡的路径。
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