IP营销案例：故宫IP成长史
继故宫文创彩妆、新年故宫第一场雪的刷屏之后，前两天的元宵节故宫IP通过“紫禁城上元之夜”狠狠地吸了一波关注。我们就去看一看故宫IP是怎么通过这几年成功打造出来的?
1、2012年-2015年(开始)
2013年开始了故宫超级IP计划，并且开始运营微信公众号，但是早期的文章风格比较平实，在内容上面还是比较严肃，也没有一个对应的人设定位。
2014年发布了公众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》后引起广泛关注。雍正也通过反差感卖萌，成功的成为了故宫品牌下的第一个IP代言人。
自2013年首次试水开发上线APP《胤禛美人图》以来，故宫博物馆也通过一系列的APP将户与故宫文化进行互动，帮助了更多的用户了解故宫文化以及背后的故事。
2、2016年
故宫和腾讯NEXT IDEA跨界合作制作了一支名叫《穿越故宫来看你》的H5在朋友圈成功刷屏，通过反差的人设让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。之后和QQ音乐、小米、抖音等平台进行跨界合作向所有人再一次展示了故宫IP。
《我在故宫修文物》的纪录片重点纪录了稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事。突出了修文物故宫人的“匠心”和坚持，让人自然追溯联想到故宫文物的在历史创作中的匠心和不易。
3、2017年
有数据显示仅2017年一年故宫文创的销售收入就已经达到15亿元，故宫将自己的文化和消费者日常息息相关的用品高度巧妙结合起来，打造出的一个个有创意的文创产品进行售卖。
4、2018年
故宫在之前就已经推出了包括《故宫》、《故宫100》、《故宫往事》、《我在故宫修文物》、《故宫新事》5部豆瓣高分纪录片。2018年还上线了《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了 · 故宫》三挡综艺节目。
故宫旗下的“故宫文创”和“故宫淘宝”都推出了口红彩妆，一经发布就在朋友圈里面形成了刷屏之势，更是有很多人想要却没有抢到。
5、2019年
故宫在元宵的“紫禁城上元之夜”就是一个非常好的营销案例。故宫官网先发布了活动时间以及票务预约消息，然后再提前发布故宫建筑群提前点亮造势的夜景图，既是首次举办的灯会活动、又是首次夜间接受公众预约，轻轻松松的就刷了屏。
虽然2019年才过去不到两个月，故宫已经成功的引起了我们的关注。我们或许可以期待一下故宫还会利用这个知名IP为我们带来哪些惊喜。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
