事件营销经典成功案例——蒙牛事件
2018-09-30 14:08:32
编辑：XYY
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导读事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
虽然像赞助中国新歌声，爸爸去哪儿，奥运会等活动，也属于事件营销的范围，但是这要付出挺高的成本，尤其对初创企业不大合适。下面金招网小编给大家分享一则经典的事件营销案例。
蒙牛之事件营销
1999年4月1日，呼和浩特市的老百姓一觉醒来，主要街道旁边的300块广告牌全是蒙牛的广告：向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!这让市民丈二和尚摸不着头脑，掀起了一阵阵的疑问和讨论浪潮。然而就在5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热还没有结束的时候，48块“蒙牛”的广告牌一夜之间被砸得面目全非。蒙牛的广告牌被砸反而使得社会关注蒙牛的热度再次升温，蒙牛开始变得“愈神秘，愈美丽”。有句话讲好奇害死猫，由于中国人的猎奇心理和同情心理，以及对于到底是谁砸了广告牌的思考，使得蒙牛已经开始正式进入人们的视线，争相竞买。另外，对于一个新闻事件来说，最关心的莫过于新闻记者，当记者找到牛根生并且聊天的时候，问及蒙牛的广告牌到底是蒙牛自己干的还是竞争对手伊利干的，牛根生没有给出答案，其实也意味着心照不宣了。
事件营销经验一：借助人们的猎奇，同理心，制造故事进而达到企业的目的。但是注意，制造事件一定不要僭越法律，一定要有创新性，才能具备新闻传播的特性，比如，狗咬人不是新闻，人咬狗却是鲜见，人狗互咬那就是很好的噱头。
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