可口可乐：在微博定制你的专属瓶子
可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”、“小清新”、“学霸”、“闺蜜”、“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。360度营销活动涵盖线上线下的推广，而微博是主要的推广平台。
可口可乐微博营销案例——线上–线下、独一无二
继第一波社交平台悬念预热，第二波官方活动正式启动由五月天深圳演唱会为标志。第三波高潮就是利用social commerce(社交商务)在微博上维持活动的热度。可口可乐与新浪微博微钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版，让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。作为一次市场活动，此次“高级定制”，可口可乐不收取任何费用，用户只需承担邮费即可。定制过程也十分便捷，消费者只需在可口可乐新浪微博首页选择自己中意的昵称名，并输入自己或希望赠送人的姓名，通过微博钱包进行邮费支付即可，定制流程与在电商网站购物一样方便便捷。活动一推出：
第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。
第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。
第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。
接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。
这些数字呈现出越来越快的趋势。前三天一千多的销量，已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。
可口可乐在微博营销中做出来的成绩令人惊叹，呈现这样的趋势，首先是因为在可口可乐微博活动上线之前，通过意见领袖及明星账号进行了预热。吸引到了第一批的消费者，依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。
在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。可口可乐快乐昵称瓶社交案例，充分运用新媒体特性，给营销人员带来了思考与借鉴的空间。
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