营销经典案例：塑造产品的价值
2018-09-26 14:14:46
编辑：wl
阅读：264
导读我们在选择购买一个商品的时候，往往不仅仅是因为它的本身的使用价值而购买，我们更看重产品其他的价值属性。今天金招小编就找了两个关于塑造产品价值的案例和大家一起分享。
同一件产品它的基本特性不变的情况下，随着它的价值在不断转变，价格也在不断地发生变化，于是消费者的选择也在变。这就是价值带来的营销效果，接下来我们通过两则案例详细的了解一下吧。
1、脑白金
大家都知道脑白金是一种保健品，由于头些年保健品行业陷入信任危机，导致销量不好。于是它的创始人史玉柱开始给产品增加延伸功能价值，于是它摇身一变就节日礼品，再加上广告的宣传作用以及产品价值的转换，立马就产生了不同的营销结果。
2、香飘飘奶茶
香飘飘它本身的价值是奶茶，属于冬季畅销品。但是当它把价值定位变成是能够缓解你疲倦劳累、增加饱腹感的饮料，并打上“小饿小困，喝点香飘飘”的广告语时，于是它的消费场景摇身一变，只要你饿了困了不管你是在上班、休息还是熬夜都可以喝香飘飘奶茶。
关于这类的经典案例还有很多，比如王老吉、DR(Darry Ring)求婚钻戒、江小白以及星巴克等等，这些案例告诉我们产品出来本身的价值属性和定位以外，我们还可以通过一些手段赋予它新的的价值属性，使之产生不一样的价值，创造更多的营销可能性，这才是正真的营销手段。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
