营销案例：江小白是如何品牌升级的？
要进行品牌升级，首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰准确的认识。不知道大家有没有发现，最近两年江小白的瓶身文案少了，倒不是不注重瓶身包装，而是越来越重视了。只不过它把产品重心从情绪上升到口味上，从而开始了江小白的品牌升级之旅。
江小白是如何品牌升级的？
我们最初认识江小白就是他因为它的瓶身文案，给每一瓶配上一句文案，让酒和情绪一起下肚。
不过现如今，江小白不在于执着于表达，而是对症下酒。从最开始的「表达瓶」，再到现在推出的「味道瓶」，这不是简单的包装更新视觉升级，而是一次清晰的品牌策略。
「表达瓶」对应的是白酒，它承载的是情绪，符合着白酒的消费场景。
「味道瓶」连接的是新产品，是江小白的果味高粱酒，它针对的是不一样的消费人群和场景。
从瓶身包装也可以看到，它的视觉发生很大的转变。不再是图文式，而是扁平式，用一个色块代表着一种口味。一方面，可以有效传递信息，消费者可以快速从颜色找到对应口味。当它们摆放在货上，也可以形成一道彩虹风景。无形当中，形成一种产品区隔。
此外你会发现「味道瓶」瞄准的是女性消费市场。因为「表达瓶」太火了，以致于它的消费场景太单调了。似乎只有夜宵摊的地方，只有兄弟情义的时候，才来一瓶江小白，而「味道瓶」的江小白，就是一个补充。
除了瓶身上的改变以外，为了这次品牌升级，江小白更是建设了自己的农庄和酒庄。在产品上投入了更多的研发，以保障质量和口味。同时每个瓶子都有一个二维码，可以进入到江小白的「瓶子星球」。这是一个圈子，在里面有消费者的品酒报告。在互动上消费者以酒会友，有了一份独特消费体验。
因此江小白的沟通路径从感性转变为理性，这是一次对消费人群的精准洞察，年轻人越来越注重味蕾的感受，也是一个品牌的坚定理念，口味大于一切，好喝才是硬道理。
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