借势营销案例：腾讯新闻“回家季”打造暖心中国年
2019-01-09 14:18:03
编辑：FY
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导读对于国人来说“春节”在心里的地位是无法替代的，这个特殊的节日对于品牌来说也就成为了一年一度、非常适合借势进行营销的热点，在春节即将到来之际腾讯新闻可谓是给我们提供了一个很好的思路。
有消息称已经播出过两季的节目《回家的礼物》在今年春运的期间会重新启动，不仅通过“春节”、“回家”这两个热词为社会传递了正能量，同时也为品牌打造了一个好形象。我们一起去看看腾讯新闻是怎么做的?
在今年春运期间腾讯新闻会延续前两季《回家的礼物》的画风，捕捉一个个普通人的故事，以新闻纪实视角去记录不同的故事。以“礼物”为切入点，聆听人们回家的故事，与品牌共同帮助人们去实现未完成的心愿。
1、展现出“温暖”的力量
即将启动的第三季将在上海虹桥高铁站等地方通过直播还原最真实的春运，同时也意在挖掘最真实的故事。通过主持人的口播等形式能够强化品牌的曝光度，通过明星和嘉宾送礼也能够提高目标受众对于品牌的好感度。
2、挖掘出“情感”的价值
腾讯新闻以“工作”为沟通突破口，针对于父母和年轻人缺乏交流的现实情况，通过手绘漫画、social话题打造、视频节目、H5等多角度去解读这些社会关系。节目不仅能够通过内容植入实现曝光，还能够通过感性衍生话题的打造去提升品牌人文属性。
3、释放平台的力量
腾讯新闻将以新闻APP、腾讯网、腾讯视频作为高流量入口，并凭借长短视频、社交媒体、浏览器共同分发，同时，以互动H5、调研报告、新闻哥话题打造、故事图文等多重形式去打造这一个营销活动。
相信很多人都在和小编一起期待着，今年腾讯视频为我们带来的第三季《回家的礼物》会讲述哪些不为人知的故事呢?腾讯视频能真正成为一个正能量的沟通符号吗?
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