营销案例：京东物流解锁马拉松新玩法！
在搜索引擎直接输入“京东物流+马拉松”会发现，哪里有马拉松京东物流就出现在哪里，这一次2019年1月6日厦门马拉松，京东强势的借位营销，上位马拉松捆绑CP，成为唯一指定的物流供应商进入大众的视野中。
说京东这是在找跨界合作，更像是有目的针对运动全程做深层的渗透，毕竟对于在竞技运动方面，速度、效率是大家很敏感的词，京东则以“快”为切入点，一次撩动京东的消费者，给平台带来双重的效益。
1、触动用户感知的文案
#跑出2019新配速#是这一次京东x厦马campaign的传播主题。“配速”一词是长跑项目的专业名词，京东直接用这个次为名，既强调了京东物流的速度，也想运动跑圈表明了我与你一起前行的意思。
2、深入圈层
京东作为一个品牌商，在营销策略上并没有直接和用户提及产品，反而是借助厦马在悦跑圈内的影响力，发起了引起大众互动的话题，吸引平台的大咖参与进来，刺激了UGC产出，黑品牌树立了一个暖心的人格，这样使得品牌和用户之间有一只很舒适的相处方式，并不会让人觉得很突兀。
这是因为京东直接将目标锁定在口碑极佳的悦跑圈，快速的吸引了目标圈层的群益，并将其卷入了事件中。今冬抓住了这一平台背后的粉丝群体关系链，并在圈层中扩展在，进一步的提升了品牌声量。
3、正面引爆话题舆论
京东这一次的充分准备，借助跑汽车、TicWatch、哈啰单车等8个品牌蓝V的联合传播，将不同行业不同领域中“吃瓜群众”卷入进来，从自己的小圈层，带着杰作一层一层的走进核心圈，在借助圈层的关系链，圈入了更为广泛的消费群体。
4、借势实现品牌文化的传播
运动健身是现下关注度很高的一个话题，京东将厦门马拉松作为自己的营销策略载体，却没有将自己局限在竞技场上，在比赛的正规过程中，保障了物流运输服务，实现了进准无差的配送，这也很好的体现了京东专业能力和品牌实力， 也向大家彰显了智能领跑未来”的信念。
线上活动、线下陪跑、热心图书公益等种种举措，是京东实现品牌立体化传播的战略布局。讲专业、玩情感，针对厦马所定制的一系列传播策略，借助赛事精准的打通跑圈，建立起多元沟通的场景，最终实现了品牌文化的大众传播。
看似违背大众传播概念基本理念的圈层渗透营销，京东以点破面，一步步的巧妙布局，打破了固守的传统营销模式，逐步的渗透用户的生活，达到了传播目的。
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