IP营销案例：让VIPKID成为行业IP
2018-11-05 15:45:00
编辑：FY
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导读IP在这几年已经成为了一个热门词汇，各个行业都在谈论着IP营销。作为在线少儿英语教育品牌中脱颖而出的VIPKID，它是如何通过IP营销来进行品牌宣传的呢？
VIPKID为了更好地将品牌信息传递给消费者，与多个行业首创进行IP合作，实现品牌曝光、建立品牌形象等等。我们一起去看看VIPKID是怎么玩IP营销的。
1、占领国内最热门综艺IP，场景化渗透品牌产品力
2017年VIPKID成为《爸爸去哪儿5》官方指定少儿英语教育品牌，从节目一开始就实现了品牌、节目、观众之间的连接。今年又成为《妈妈是超人3》官方指定在线少儿英语品牌。VIPKID还选择与目标受众契合度高的美食综艺《中餐厅2》合作联合打造出了行业首个美食文化教育IP。
VIPKID巧妙选择与品牌核心价值观高度契合的综艺节目，并在节目中将品牌基因全方位植入IP。通过口播、花字、产品露出、原创贴等形式让品牌曝光通过更多元化的形式呈现品牌诉求。
2、精选好莱坞超级影视IP，多向赋能品牌价值
成为热门电影《奇迹男孩》在中国大陆在线少儿英语领域的独家联合推广品牌。紧接着成为《侏罗纪世界2》在线少儿英语独家合作伙伴。
这些IP具有不同的标签属性，为品牌和用户提供了提供和了很好的连接渠道。VIPKID精准挑选契合品牌理念、核心受众人群的IP，能够有效地提高品牌的认知度、明确核心产品的功能特点深度占据用户的心智。
除了与热门综艺、热门电影合作以外。VIPKID还在今年六一儿童节的时候挑战了“最大的在线语言课程”吉尼斯世界纪录，让VIPKID这个品牌在六一营销里脱颖而出，成为最大的受益者。
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