美团酒店抖音营销:短期创造超30亿播放量!
美团九点在抖音上发起的“三心二亿撩到你”挑战赛,用时7天,创造了超33亿总播放量、近115万视频作品数、超400%的官方账号粉丝增长,成为了品牌在抖音上做营销的成功范例,也让个品牌看到了短视频平台营销的大机遇。下面了看看美团酒店在抖音上营销成功的技巧吧!
发起品牌挑战赛
发起品牌挑战是一种很好的选择,既能以有趣的表现形式和互动模式吸引用户参与内容共创,同时也可以多方式、全方位传递品牌信息,实现品牌和用户的深度交互。
美团酒店选择挑战赛的形式,在抖音上吹响了营销号角。这一次的挑战赛,选用了超有趣味、低难度的挑战形式,并设置了互动性高又能体现品牌亮点的吸睛话题。
三心二亿,贴纸音乐引潮流
美团酒店为这一次的挑战赛,指定了酷炫BGM、萌萌互动贴纸,结合达人助力与硬广支持,引发抖音比心大狂欢,互动贴纸在直观展现美团酒店品牌亮点的同时,加入猫耳、小红心等萌力满满的元素,勾起用户使用贴纸加入挑战的兴趣。挑战赛进行期间,贴纸视频总播放量达3720万,BGM视频总播放量达3207万。
达人领舞,欢乐互动不停歇
挑战赛邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞,可爱有趣的舞蹈富有表现力,且易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性。
团酒店“三心二亿撩到你”挑战赛,邀请六位头部达人联袂献力,领舞比心挑战。挑战赛上线7天,达人参赛视频播放总量达2157万,点赞总量达92万。六位达人各具特色,通过录制和发布挑战赛视频,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,一起欢乐互动。同时,美团酒店借力硬广的支持,通过抖音信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。
品牌贷前挑战赛的的目的就是为了让用户广泛的参与共创玩法,在品牌和用户间搭建了强效互联的桥梁。抖音也为品牌提供了更广阔的营销想象空间,想要了解更多的抖音经典营销案例,请关注金招网的营销栏目。
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