营销案例:抖音的创意营销玩法

 2019-04-12 14:52:10  编辑:FY  阅读:174
导读2019年依旧是抖音领跑短视频行业的一年,有越来越多的品牌商把目光投向抖音,思考怎么样才能够借助抖音完成一次成功的营销。我们该如何利用抖音做好营销呢?抖音的创意营销玩法有哪些?

  如何在抖音上发起全民级的创新营销活动,这是新的一年里品牌主依旧在讨论的一个话题。那有没有品牌成功呢?我们就以蒙牛纯甄黄桃燕麦酸奶上市的这一次营销来探讨一下。

抖音的创意营销玩法

  蒙牛纯甄在抖音发起了“品牌伙伴选拔大赛”活动,以#你的元气撩到我#作为演绎主题。通过短视频话题的持续发酵实现了病毒式的营销效果,成为了一个非常成功的营销案例。

  数据显示截止到3月26日,这一个活动总参与人数达47.7万,收获投稿视频数67.1万条,贴纸投稿量达20万。同时蒙牛纯甄纯甄抖音蓝V账号粉丝量也增长6倍之多。为什么蒙牛这一次的抖音创意营销能够获得成功呢?

  1、蒙牛将年轻人忽视早餐的这种普遍性存在的现象和纯甄黄桃燕麦酸奶的产品特点相结合,这一次的活动就把产品和场景通过短视频进行深度的结合。

  2、蒙牛挑选了抖音上面具有明显身份特质的头部KOL(办公室小野、牙医长晟等)深度进行诠释,还配合了网红达人结合抖音神曲和创新贴纸进行演绎,激发普通用户创作欲望。

  3、蒙牛洞察到了抖音用户的需求,打造出了“TOP3优秀视频创作者将成为蒙牛纯甄品牌伙伴”并且助力他们登上抖音热手的活动,这也激发起了抖音创作者的创作激情。

  4、蒙牛选用了“达人视频+link”的组合拳形式,借助其自然内容带来的流量,使品牌或产品与优质内容串联协同,带来了更大程度的曝光。

  小编相信在未来抖音会更多的和品牌主合作,品牌主也会愈加关注抖音的营销能力,让我们一起期待更多更优秀的案例能够出现。大家也可以去学习一下成功的营销思路。

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标签: 营销案例
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