抖音营销实例：《永不言弃》获得上亿点赞量

　　《永不言弃》、《永不言弃2》作为前几年上线的系列手游受到了用户的欢迎，特别是在抖音风行的时候，他们及时的赶上了这一趟列车做了一次非常好的营销。

　　《永不言弃》通过在抖音进行营销，有接近31.7万人次参与和使用了《永不言弃》的BGM参加各类的挑战活动，我们把三十多万用户参与制作的抖音短视频点赞数量累计下来数值达到几个亿。《永不言弃》是通过哪些方法来进行抖音营销的?

　　1、通过裂变的方式引爆话题

　　(1)、在玩家论坛、玩家群以及游戏内广告等地方，引导玩家参与“#”挑战及制作视频上传，对于上传的用户给予礼包奖励。

　　(2)、在点赞数高短视频评论下进行引导“这是什么音乐”、“这游戏特别好”、“游戏太难了”“游戏好魔性”等评论，以便能够引导用户下载游戏。

　　2、走进年轻人的生活

　　冯提莫等大V红人主动加入了挑战也为《永不言弃》增加了一些热度，对于年轻人来说这些网红大V更能够激发起我们跟风的心态，也更加能够吸引年轻人的注意力。

　　抖音是年轻人的聚集地，我们一定要知道自己的用户到底是谁、用户在哪、用户喜欢什么这三个问题。KOL，UP主，网红，主播，自媒体平台等一系列内容营销方式成为了重点，随着用户群体的变化我们就必须通过多种方式去接近他们。

　　3、找到打动用户的点

　　《永不言弃》最开始就是一位玩家在2017年12月14号在抖音上传的《永不言弃》游戏试玩视频。从最初的“表情挑战”、“萌宠动物”、到“兔耳帽”话题的发酵也为它带来了更多的热度。

　　比如说当年《阴阳师》做了很多COS、声优、立绘，最后发现火的其实是抽卡。我们要通过内容的投放方式以及各种推广方式和第三方营销找到玩家感兴趣的点进行挖掘。

　　有数据统计到《永不言弃》在抖音进行了这一系列的营销之后，iOS版游戏下载量提升了40倍，安卓版游戏下载量提升了16倍，更重要的是单日用户新增数均值超过了6位数。

　　“酒香不怕巷子深”的时代早已经离我们而去，作为现在的品牌和企业来说，不仅需要有好的产品，同时也要能够有好的内容将我们的产品传达给更多的消费者。抖音作为现在比较火爆的一个入口，只要利用得当是能够带来好收益。

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