抖音营销案例：辣条卫龙为什么这么火?
辣条的梗起源于卫龙辣条国外售价12美元一包，因此被众多网友调侃为炫富神器，再加上很多明星在节目上也吃卫龙，所以导致娱乐圈也刮起了吃辣条的热风，而抖音上的各类视频更是刷新了卫龙的高级感，下面金招网就给大家说说辣条卫龙在抖音上是怎么营销的?
卫龙之所以能以这样一个高级感的角度去展现产品，主要是为了提升品牌形象。在很多消费者的认知里会自动把辣条这一类零食划归到“垃圾食品”的品类里面去。加之对加工流程的安全合格标准的不确定，消费者给品牌的形象分不会过高。卫龙此前通过大方向外界展示生产车间，获得了消费者的称赞，对品牌的信任度有所提升。而这次抖音高级吃法的视频营销，则是在打破消费者对辣条这一产品的固化认知，改变消费者对辣条这一产品的认知。
这种反差带来的冲突感是视频最大的看点所在，所以也是卫龙在进行视频内容策划是寻找并制造出来的，这种戏剧性的效果给消费者造成强大的冲击，让人印象深刻。
除了“不可思议，辣条吃出了米其林”这条视频之外，其他视频作品的流量上也取得了不俗的成绩。这一方面也是得益于卫龙辣条这个产品本身就接地气，而且与普通人的生活也非常贴近，受众群体本身就大，也容易产生兴趣。再加上搞怪的内容风格，甚至是做一些恶搞的视频，把品牌风格通过抖音平台给传播了出去，既前卫时尚又充满了趣味逗乐。
虽然魔性的创意为卫龙赢来了互动和夸赞，但是卫龙的营销方式归根到底还是坚持了创意策划围绕产品的核心卖点和消费者痛点来展开的，并没有偏离这一基础。其次，它贴近生活、接地气的表现方式也符合产品营销方式的适用性准则。在这就是抖音内容和产品的风格调性相一致，这样一来消费群体接收到的品牌观念也会更准确。
据说卫龙的营销团队只是一群没有广告传媒经验的人，但是却是互联网上特别活跃的人，所以他们知道怎么恶搞，怎么逗比，而他们这种接地气的表现方式恰恰与抖音内容的风格调性一致，所以这就是成功的原因吧。
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