以“共享马扎”为例，谈谈事件营销的几大特点！

　　不过，阳光下也没什么新事物。丘吉尔曾说，你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。好比前两天出现的共享马扎，不过也是新瓶装旧酒的一场事件营销而已。

　　下面，就以“共享马扎”为例，谈谈事件营销的几大特点：

　　1. 利于接受

　　现在的消费者都很聪明，广告会被他们一眼识破，基本是抵触的。你的广告足够有料，会被消费者主动传播，但是这料，不是你想有就能有。所以，成功的事件营销一定要降低消费者对广告本身的厌烦。共享马扎刚好符合这一点，即便人们都知道它是炒作，起码还像背后团队说的那样，带有些许公益性质，不至于让人们太厌烦。

　　2. 易于记住

　　成功的事件营销一定是新鲜，独特，有趣的，消费者会乐于谈论与传播，在这口口相传里，就会加深消费者对其的印象。虽然我们常说，共享已经被谈烂了，但很多人们还是津津乐道，共享马扎可谓抓住了当下正红的话题。

　　3. 成本低

　　越是成功的事件营销，媒体的自发报道就越多，这样一来，企业本身所承担的传播费用就会降低。共享马扎，一个马扎的费用5到20元不等，按投放1000个来算，最多花去2万元，却换来了大量传播。

　　4. 传播性

　　好的事件营销一定是具有传播性的，也就是之前说到的要有料，要有让人们乐于主动传播的元素，像我们都知道的行业典范杜蕾斯一样。有的产品本身就具有话题性，这是商品属性，羡慕不来的，想做好事件营销，没有话题性就要制造话题性。

　　5. 嵌入型

　　事件营销本质上是为广告信息量身定做一件新闻外衣，借以传播。显而易见，马扎到底是不是共享不重要，重要的是马扎可以作为微巴的载体打广告。

　　6.“未完待续”

　　就像向湖水中投入一块石头会激起水波一样，扑通一下就沉底了，再有料也没什么卵用，所以事件营销中，合适的传播出口，传播节奏都是非常重要的环节，前期引爆只是很小的一个部分，想要长久的占据消费者视野，要不断的制造声响。

　　7. 风险性

　　任何事情都是具有两面性的，尤其是事件营销，就像那句话说的，经得起多少赞美就得担得起多少诋毁。网络舆论是不可控的，事件营销不能为搏眼球毫无下限。企业策划传播方案时，还需谨慎嫁接主题，以免招来谩骂与质疑。

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