互动式营销经典案例：天生一对
2018-09-17 15:05:08
编辑：XYY
阅读：183
导读在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。
随着网络化的深入，人类也开始变得高度互联，信息不再是稀缺资源，消费者的消息变得异常灵通，同时也极大地促进了口碑的传播，今天小编要和大家分享的是一则关于互动式营销经典案例。
珠宝品牌珂兰抓住营销热点，在七夕前推出“天生一对”同胚钻对戒系列。让人人耳熟能详的成语“天生一对”和品牌发生连结，让“天生一对”成为品牌的“专有名词”。
另外，“天生一对”系列产品设计理念以“∞”符号出发，发掘钻石背后的浪漫基调，以“牵手”为出发点，打造爱情故事。牵手这一动作，看似平淡却有着实实在在的温暖，容易让恋人们产生共鸣。也利于“天生一对”对戒的露出，以增加品牌形象的传递。
在微博上，网友们通过各式新鲜的表现形式，“秀美背”、“秀柔韧性”、“秀背肌”来回应李晨的挑战。还引来其他官微共同参与，达到借势营销的效果。由牵手小浪漫到“爱无限(∞)”大理念，用情感拉近品牌与用户之间的距离。通过不断互动，让用户自主传播品牌理念，将天生一对爱无限深深烙印在用户心里。
一枚钻戒的背后是一对新人从初识、牵手到相爱的甜蜜经历，对于品牌钻戒来说，如何挖掘深层涵义并契合品牌进行有效营销成为关键。珂兰钻石以此为切入点，成功抓住了消费者的情感需求，营造了一场经典的互动式营销。
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