事件式营销案例：有杜蕾斯回家不湿鞋
2018-09-13 16:08:43
编辑：XYY
阅读：245
导读事件式营销，可能在大多数人心中都有很高深莫测的一种营销方式，通过小小的一个时间，病毒式裂变，迅速让这个品牌人尽皆知。
事件营销，我把它划分为了两种，第一种其实更准确来说是借势营销，今天小编要和大家分享的就是关于事件式营销的一个经典案例。
有杜蕾斯回家不湿鞋
北京下暴雨，杜蕾斯选取了一个小号，也就是鞋子主人微博发布了一张用杜蕾斯套着鞋子的照片，这个鞋子主人的微博拥有近6000的粉丝，两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散开来，大约五分钟后，杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋”并转发。
短短二十分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后，并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名，根据传播链条的统计，杜蕾斯此次的微博传播覆盖率至少是5000万新浪微博用户，同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万。
事件式营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式，主题，才可以做到很好的相关性，营销是手段，通过营销思维植入事件，让事件更好的被传播，同时通过营销手段让事件更快更好的传播，而事件营销，并非就如大家想象的就是营销传播的首选，所以在做事件营销时，一定要先考量风险。
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