营销案例：麦当劳的奇葩跨界营销
2020-09-25 13:58:41
编辑：wl
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导读多元化营销越来越收到消费者的喜爱，品牌们也开始积极的进行跨界营销。从17年的ofo与小黄人组成的最黄CP、农夫山泉与网易云音乐联合制作的乐瓶再到如今各大品牌为了博眼球的奇葩跨界，今天麦当劳的奇葩跨界营销更是玩出了新花样。
最近为了博关注，麦当劳也是挺拼的。前一段时间麦当劳开启了2020年的“麦乐送日”狂欢节，送出0元优惠券等常规的促销以外，还出现了让人感觉有点奇葩的操作——麦当劳在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱……
更奇葩的是这只外卖箱售价是1917元，而根据天猫销量数据显示，当天就有6位土豪买下这款麦当劳外卖箱，当然无独有偶的是在2019年底，麦当劳曾推出天价菜篮子包，并号称全球限量发售300只，这款限量版菜篮子包说是与设计师Alexander Wang合作设计，与欧阳娜娜和薇娅同款，而售价5888元。
诡异的是，这款天价菜篮子包在1秒内被抢购售罄。此外还有99元的汉堡袋，肯德基499元的炸鸡洞洞鞋、以及售价2890元的“无界桶”包，13万元的陨石版香辣鸡腿堡等等，那这类奇葩跨界营销背后传播思路的是什么呢?
1、营销从硬广到事件的转化
我们都知道暑假是肯德基麦当劳这类品牌的营销旺季，但随着用户的时间开始碎片化，硬广的投放效率正在降低，如果无法引起话题，则难以拉高投放ROI。这种情况下，品牌的营销思路正在转变，如今大众快消品中，更为常见的是在产品本身上做出花样，并且引起话题讨论，形成传播效应。
2、充分挖掘品牌IP资产价值
通过品牌周边产品实现营销或者业务增长，实质上是对品牌IP价值的深度挖掘。在品牌已经有一定影响力的情况下，营销人员可以将品牌的垂直品类的营销力进行进一步放大化。
3、从社交流量转化为电商流量
麦当劳这种奇葩跨界在外界看来往往是形式大于实质、声量大于销量，但不少人忽略的一点是，正是这种产品类社交传播，可以将巨大的社交流量声量转化为销量，这也是品牌策略的一个原点。
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