滴滴出行营销方案，不一样的夏日营销！
前段时间，滴滴出行开启了一场夏日出行营销，成为夏季营销中一道亮丽的风景线。娱乐性、有趣的创意内容，能够拉近和消费者的距离，但极致化的真实场景体验才能长久地占领用户的心智，滴滴出行的这场出行营销，完美演绎了场景化营销的精髓。
滴滴在九大城市上线夏日主题定制彩蛋车，而且线上发起#花式出发不怕热浪#，以“滴滴一下，清凉一夏”为沟通支点，打通线上线下全场景，为用户打造了一场夏日花式出行盛宴，极具体验感的场景化营销，激起了用户对滴滴清凉出行的渴望。
1、王一博周边+彩蛋车，撬动起巨大流量
在这个流量为王的时代下，粉丝效应是撬动巨大流量的捷径。
滴滴出行在微博开启#王一博邀你花式清凉出发#话题，花式出发积里程，赢得王一博限量周边产品，以及最高150元礼包。凭借明星粉丝效应和福利点刺激，引爆品牌话题热度，吸引用户进入滴滴APP主页冲浪馆，通过趣味互动和打车里程积攒浪花，目前话题达到3.5亿阅读量，讨论11万次。
2、品牌联动，场景叠加强化活动声量
在碎片化信息爆炸时代下，消费者渐渐开始对各样品牌合作产生免疫，优秀的品牌联合营销效果是，双方消费场景叠加，赋能品牌价值主张，达到1+1大于2的效果。
滴滴出行联合雪糕界的安缇亚朵、雀巢呈真，共同打造联合定制彩蛋车，以及车内抱枕等周边产品，并开启#滴滴请你吃雪糕#话题，多品牌联合，强化清凉清行的的营销主题活动声量。
营销的成功，很大程度取决于品牌对用户场景的洞察是否到位。滴滴出行正是洞察到用户出行场景的痛点，开启夏日避“尬”大作战，邀请KOL输出创意视频和海报内容，解锁花式清凉出行体验。
创意视频设计三个用户熟悉的出行场景，即“出门逛街打伞不如打车;上妆不如上车;乘车即刻乘凉”，通过主角金九粒乘车前后表情变化，将出行的痛点怕热、怕晒、怕花妆表现得淋漓尽致，最后通过“滴滴一下，清凉一夏”乘车体验，将用户需求和品牌价值点连接起来。
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