营销案例：跨界营销就看大白兔

　　跨界营销对于很多的老品牌来说是“翻红”的一个机会，只要跨界做的好很容易就会重新在网络上面引起大量的关注，像大白兔这一个伴随了我们很多年的品牌玩起跨界来可一点也不含糊，现在我们就一起去看看吧。

　　大白兔这些年的跨界有哪些？

　　2016年，大白兔先是和中国国家博物馆联名推出了文创礼盒，随后又和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿铁。

　　2018年9月中旬，美加净与大白兔跨界合作，推出时刻润唇系列的限量款——大白兔奶糖味润唇膏，在其天猫旗舰店上预售的半秒钟内卖空920支。

　　2019年五月份下旬，大白兔奶糖和气味图书馆进行了联名，推出了一系列的概念性香氛产品“大白兔奶糖味”香氛，在天猫上面十分钟的时间就出售了14000+件，其限量610份的香氛礼包，3秒内便被抢夺一空。

　　从大白兔看跨界营销怎么玩？

　　1、在做跨界营销的时候，产品本身一定要有记忆点，这些记忆点也是融入到跨界里面最突出的元素。换句话说和其他的品牌联名就是利用自身的优势去获取更多的记忆点。比如说和美加净的合作，美加净这个品牌本身就是一个具有知名度的品牌，大白兔和美加净的这一次合作也是两个老品牌之间的联手，撬动消费者的怀旧情绪，尽最大可能还原了奶糖的包装，成分里融入了牛奶精华，也是成功的原因。

　　2、大白兔利用根植于80、90年代用户的IP优势做跨界品牌，不仅迎合了当代的潮流趋势，也解决了自身消费者断层的劣势，还利用了原有品牌商品与新产品的“冲突性”引爆市场关注，提高了自身潮流感的形象，并赢得多圈层人群的好感，扩大了在年轻群里的认知度和接受度。

　　3、在进行跨界营销的时候选择合作的对象是非常重要的，我们不能去选择存在竞争关系的品牌，最好是产品之间有关联的。和大品牌合作可以增加自身的曝光率，小众品牌的合作则提高了在大部分购买力人群中的存在感。所以我们在选择的时候一定要想清楚联手的对象。

　　小编在这里就简单的为大家介绍了大白兔的一些跨界，跨界营销作为现在很常见的一种营销方式，想要玩出创意说简单也简单，说难也很难，最重要的是大家一定要找到那一个点，能够吸引用户才行。

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