营销案例：看雪碧如何玩转抖音营销？
我们都知道夏季是各大饮料品牌的必争之季，而在这场夏日的互动里，雪碧在抖音打出一系列组合拳，从而顺利地完成了一场品牌年轻化营销和夏季新品上市推广。根据数据显示，雪碧三个阶段的酷暑挑战赛累计视频播放量超过100亿，是今夏最热网剧播放量的2倍哦。
雪碧如何玩转抖音营销？
一、选择抖音这个年轻态流量池
据官方数据显示，目前抖音的日活用户量已达到3.2亿，并且聚集着大量年轻人，可以说是非常理想的流量池。可能大家不知道，雪碧的品牌诉求是年轻化、时尚、潮范儿气场，这些和抖音所表现形式十分契合。
二、洞察用户喜好，让互动营销更有意义
雪碧深知在消费者主动选择信息的时代，互动营销才有实效，而且雪碧还对抖音的海量内容进行分析后，找到了年轻人最喜爱的互动内容表达形式——贴纸和挑战赛。
雪碧基于抖音的高互动性和创作力，在活动期间还邀请网友参加特定贴纸特效的创作挑战赛互动，激发大家创作分享的兴趣以外，还在互动中自然融入每个用户对雪碧品牌的理解。雪碧联合抖音商业化通过三轮创意内容互动，下面一起去看看。
1、夏日烤验视频挑战赛
挑战赛视频通过特定互动动作的识别，可以夸张的表达夏日热到“变色”的BEFORE状态，而在一口雪碧之后触发的冰爽包围界面，让人隔着屏幕都能感受到酷爽迎面来袭。通过前后鲜明的对比，表达雪碧带来的夏日酷爽冲击。
2、夏日酷爽贴纸挑战赛
为了进一步扩大内容的“生产力”和“影响力”，雪碧与抖音发起的“抖音特效师星计划”合作，开启了以雪碧为主题的贴纸特效创作挑战赛。其中以雪碧壁纸成为了抖音用户欢迎的贴纸脱颖而出，酣畅淋漓的表达了雪碧在炎炎夏日带来的通透酷爽结尾。
3、单手开椰挑战赛
在前两阶段传播造就的声量基础上，雪碧又以#单手开椰 趣味挑战赛面向粉丝推广最新产品。挑战赛通过帅气的单手开椰动作和贴纸特效，表达新品爽椰派独特卖点的视频内容挑战，再次引发年轻群体的跟风互动。
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