营销案例：山寨KFC背后的真相
2019-06-18 19:48:59
编辑：wl
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导读按道理来说，品牌对于被山寨、被抄袭的行为，应该是深恶痛绝的。因为这会极大的损害品牌的信誉和商业利益，但KFC作为一个被山寨次数最多的品牌，不仅没有要严厉警告这些山寨货，还为其打起了广告。这是为什么呢？下面和金招一起去了解诶一下山寨KFC背后的真相吧。
KFC作为早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，一直在被模仿，却从未被超越。最近#山寨KFC#话题登上了热搜榜，阅读量达到了1.4亿，讨论也近6000条。然而就在大家认为肯德基会发表一个类似于“保留追究法律责任的权力”的声明时，KFC发布一张整合大部分山寨KFC的图片，并配文：“GUY’S，WE’RE FLATTERED”(兄弟们，我们受宠若惊了)
KFC被山寨背后的真相：
1、“肯德基=炸鸡”的品牌形象，早已经抢占了消费者的心智。
KFC作为早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，品牌在消费者心中早已经根深蒂固，即使是被称作“史上最成功山寨”的华莱士，虽然在国内拥有超过3000家门店，但也很难对肯德基构成威胁。
2、被忽视的三四五线小城市，山寨货已经捷足先登。
由于中国市场足够大，所以在过去很长一段时间内，肯德基只是停留在核心城市“吸金”，不愿意拓展至三四五线城市。但是这些地方也是有需求的，因此山寨品牌可以迅速补位，这也是KFC不愿追求法律责任的原因。
3、即便花大力气“打假”，也只是徒劳无功。
尽管大家都知道“AFC、BFC”等等都是肯德基的山寨货，但从法律上说未必就能说是假货。毕竟无论是工商注册、产品定价亦或者营销宣传，他们都不会说自己是肯德基。
而充分了解中国国情的肯德基，自然也就不会花费大力气去“打假”，反而通过宣传这些山寨货来体现自己正宗的身份。这样既获得消费者的好感，又提高品牌的知名度。
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