IP营销案例:“风味”纪录片的价值

 2019-02-10 11:26:06  编辑:FY  阅读:157
导读《风味人间》这部在腾讯视频上线的纪录片相信很多人都不陌生,当时可是上过热搜并有超多关注量的。是不是这部纪录片播完就没有价值了呢?好像并不是这样的哟。

  在1月17日全国280余座万达广场同时举行的“邀吃日”体验活动就吸引了一大批吃货的光临,《风味人间》这部纪录片也成功的和品牌合作共同打造了IP营销的新玩法。品牌是怎么挖掘“风味”纪录片的价值?

“风味”纪录片的价值

  1、家乐福与《风味人间》携手,不仅通过带口播的片头压板、极具创意的中插广告等来提升品牌的好感度和曝光度,还通过IP授权合作让消费者轻松get同款食材,借助节目为门店引流。

  2、万达广场通过举办定制“风味美食”系列活动,开设“风味人间快闪店”等,让消费者不仅能在线上享受《风味人间》所带来的美食饕餮盛宴,还能够在线下场景体验节目中的国内外风味美食。

  3、东风雪铁龙天逸作为《风味人间》驾享合作伙伴,捆绑“风味”IP内容定制传播素材,通过场景化创意中插、创意尾插、定制TVC等实现强曝光,使之填补了与美食探索深度绑定的汽车品牌定位空白。

  4、胡姬花通过内容将产品信息与节目内容场景高度融合,还与腾讯视频展开了多个层次的IP授权合作,多重内容矩阵全面布局线上线下营销渠道,最终创造了食用油品牌&纪录片IP营销的新高度。

  5、康师傅在系列衍生IP《风味实验室》开设专门环节,邀请了各领域的美食爱好者畅聊康师傅品味甄选系列,借势“风味”IP为产品赋能,不仅保证了曝光量和热度,还逐渐的实现了营销升级的目标。

  6、雪花匠心营造啤酒的品牌精神与“风味”IP调性契合,于是它就以自然的植入方式深化了用户的认知,并且还通过腾讯视频的平台推出了优质的短视频,并且通过微博和微信等社交平台进行传播。

  如今90后和00后成为了为纪录片提供播放量的主要人群,这也就是为什么品牌想要和纪录片合作的原因,作为大热的纪录片《风味人间》受到欢迎也很合理。这些品牌也确实通过不同的方法进一步挖掘了这个IP的价值。

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标签: 营销案例
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