营销案例：兰蔻的新年营销
2019-01-15 15:24:54
编辑：wl
阅读：231
导读近几年各大品牌的新年营销都是千篇一律的煽情牌，不断的挑战大众的泪点麻痹着大众的神经线，那跳出情感营销大流的兰蔻是怎么玩转新年营销的呢？
最近小编发现兰蔻携手聚划算开启天猫欢聚日，并且以“周年聚红运，放肆美一年”为主题打造了一场新年狂欢盛宴，实现了流量与话题双收的同时以“红运礼”话题成功打造社交货币，借力社交力量真正与用户基于产品玩在一起。
1、以惊喜开运礼进行舆论造势
在2019年1月1日，兰蔻发起#新年第一份开运礼#活动，并将上万份新年第一份开运礼准时送达幸运会员手中。同时为“周年聚红运，放肆美一年”主题赋予了更多美好期许，从而在第一步便成功触发了自来水效应开关。
2、广告投放加持，移动端全方位霸屏
兰蔻在元旦当天投放了以新年祝福为核心的各大APP开屏广告，实现全方位包围消费者的日常生活，同时让霸屏宠爱式幸福感浸入消费者心里，兰蔻在这一天可以说刷足满满的品牌存在感，并且让品牌与节日气氛进行更深度的绑定。
3、明星进一步引爆话题流量
兰蔻红运祝福霸屏的同时，还邀请周冬雨、王俊凯等5位品牌大使在微博发声，并以祝福视频的形式送上#新年第一份开运礼#。明星阵容使话题热度从大众层面上升到一个全新高度，同时也有利于号召粉丝流量，从而进一步为话题热度强势赋能。
4、线下线上打造极具流动感的传播环
除了线上的热度以外，兰蔻线下门店也积极加入红运祝福的阵营，并基于线下资源辐射更多人流量，同时与线上话题参与度形成反哺链，以极具流动感的传播环推动整体营销活动走向高热度、高转化。
5、全新的电商玩法
利用天猫U先给予消费者尝鲜的体验机会，并尝试了新颖的裂变拼团形式。拼团对当下消费者喜欢的消费风向，活动一出就迅速吸引了大量的消费者参与，在话题高热度、高口碑的前提下实现了高转化。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
下一篇：营销案例：餐饮如何营销推广？
