内容营销案例：杜蕾斯的营销策略
现在是内容营销爆发的时代，如果一个品牌能够产生岑出不穷的热点话题并且制造出各种的刷屏互动，这其中却少不了营销策略的支撑。两性话题的天然优势让杜蕾斯坐享品类风口的流量，那么杜蕾斯的营销手段有哪些?
1、蹭热点
杜蕾斯在节日节点上面，都能够通过创意的组合将爱、安全、环保、科学等品牌延伸理念元素化，再植入到生活中比如说文化、经济、体育、音乐和科学等等的大多数领域之中，让一切和这些理念有关的价值观都能够成为杜蕾斯的品牌载体。
2、有奖互动活动
杜蕾斯官方微博在每个月都会进行有奖互动的环节，通过奖品去鼓励粉丝参与、分享并且进行互动，而奖品就一般是杜蕾斯的产品或者联合其他品牌做跨界的产品。杜蕾斯的有奖互动环节做了流程的简化，让用户参与的环节变少了，在互动环节增加了流程，让粉丝参与的渠道变多了。
3、热点IP进行营销
杜蕾斯每次都能够很快的反应过来，将产品形象元素化植入热点IP或互动话题，通过组合、解构、旋转、延伸、嫁接等形式改变产品的形状或外观然后植入海报中。杜蕾斯的每一次借势都能够成为焦点所在。
4、文案和海报
杜蕾斯每次都能够找到或有趣或新奇或扎心的切入点，以简单的几句文案作话题引导，或引发粉丝共鸣、或刺激粉丝的好奇心与探知欲、或勾起粉丝的表现心理，让用户积极、主动地参与回复和讨论。
5、粉丝互动
杜蕾斯十分重视与粉丝间的交流，几乎每一条微博下面都会有杜蕾斯回复个别粉丝的留言，或者是给粉丝的回复点赞等等。这样既可以塑造平易近人的形象的同时让粉丝有被尊重或受重视的感觉，从而更积极的参与讨论。
小编相信在2019年，内容的优质与否依旧是一个很重要的“考核点”。在新的一年我们也可以期待一下杜蕾斯还能不能制造出更为优秀的内容。
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