芬必得：知乎为消费者打开隐藏知识
2018-09-26 14:24:28
编辑：ycy
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导读信息爆炸的今天，品牌内容营销的真理时刻已缩短到“头一秒”。然而，仍有品牌能反其道而行之地在知乎让知友阅读上千文字，激发大量优质的用户内容。今天，我们就来看看芬必得在知乎的营销案例。
用知识撬动用户注意力是品牌知识营销的基本法则，这也为消费者带来了前所未有的品牌体验与内容视角。在知乎，芬必得与麦当劳成功实现用户的“广而认知”，以专心耕耘的知识内容深度解析日常生活中常被知友忽略的场景与其背后的知识。
芬必得通过第一篇题为《止痛药吃下去后，到底发生了什么?》全面解析布洛芬治疗身体疼痛的药理知识，梳理芬必得第一疼痛治疗 OTC 权威形象的同时，更为知友创建了圈层分享的话题谈资。而在第二篇题为《世间有千百种疼痛，你对痛有多少领悟?》的原生文章里，芬必得分享了身体疼痛的健康知识，强化了与消费者的亲密度。
医药类产品直接关系着人们的身体健康，向高知、理性的年轻一代消费者敞开“追溯本源”的医学视角将为医药类品牌带来更多认可。芬必得从分享医学知识角度出发在知乎发布两篇以医学论文形式呈现的广告，不仅顺理成章地成为知乎平台爆款，更为品牌取得了消费者的深度信任。
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