雀巢奶粉：知乎提高品牌温度
2018-10-02 17:30:31
编辑：ycy
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导读雀巢超级能恩 3 配方奶粉以知识为媒介，在知乎营销中传递了对消费者的人文关怀。他是怎么做到的呢?我们一起来看看吧!
雀巢超级能恩 3 配方奶粉通过在知乎社区面向新生儿妈妈设定精准话题，并通过线下渠道打造体验式营销，在传递产品核心价值的同时，赋予了品牌全新魅力。
雀巢超级能恩 3 聚焦初为父母的消费者缺乏育儿信心的圈层文化痛点，联手知乎“不知道诊所”项目，在线上开启知乎「Live 特别现场」，传递新生儿养育经验，并在线下定制「小儿科」知识场景，实现消费者现场体验。
在此次传播事件中，互动环节精准切入圈层生活：“宝宝扫描仪”再现用户发现即将成为父母的时刻;“天屎制造机”借助创意装置寓教于乐地让用户了解如何通过观察宝宝便便了解婴儿饮食状况;“小小O变身记”展现产品配方贴近母乳，更加利于婴儿健康成长的产品价值;“大神认证处”梳理新生儿养育的重要知识点，坚定消费者信心。
与此同时，雀巢还借助知乎「Live 特别现场」，携手母婴优秀回答者，实现线上线下联动，扩大事件影响力。此外，雀巢还辅以 H5 互动结合微博推广，释放更大传播势能，吸引更多意见领袖主动参与话题讨论，让更多圈层受众关注事件背后的知识干货与品牌价值。
以“关心”初为父母消费者为初衷的品牌知识营销，让雀巢超级能恩 3 实现了深度影响用户以及提升品牌美誉度的传播目标。
有价值的内容就是知识，知乎营销中我们可以充分利用这一点。更多知乎营销相关资讯可点击“提高企业在知乎回答的动态排名有什么技巧吗?”或咨询客服。
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