奥迪营销—让内容成为知乎热点
2018-09-25 17:03:41
编辑：ycy
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导读 成功的营销离不开内容，成功的品牌离不开用心。奥迪在知乎品牌营销中，用心产出的内容成为热点。今天，就和小编一起来看看吧!
对知乎来讲，一切有价值的内容都是知识，只要做到走心的“认真”，即便是广告也能收获用户的广泛认可甚至认同。这一点上奥迪做了最好的诠释。
奥迪「发动机烤牛排」案例
奥迪在题为《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗?》的知乎问答中，选用奥迪 R8 V10 Performance 作为厨具，分别烹制了台塑牛排、芝士烤龙虾;还用奥迪 RS6 Avant 做了烤鸡翅、低温牛小排、伊比利亚 BBQ 猪肋排、油封羊排;最后用奥迪 A3 保持3500转的火候，加热两小时左右，做了一个酸辣牛尾汤。这次营销不但赚到了用户的口水，更在知乎发起了热议，评论者纷纷慨叹奥迪别出心裁的创意，更为奥迪性能车作为“史上最贵厨具”噱头纷纷点赞。
奥迪在此次知乎问答上品牌营销的精妙之处，就在于诚意十足地去实践知友关于“发动机烤牛排”的疑问，在满足知友们好奇心的同时，巧妙地以“介绍厨具的方式”来凸显产品价值卖点：如“采用 5.2FSI V10 自然吸气发动机，最大功率 610 马力。”，以及“一定要收敛你那想放纵想弹射的右脚，不然这台 3.2 秒破百的凶猛厨具会把蛋液甩的到处都是”等等。
从奔驰在知乎发布品牌提问“人类登月话题”，以“知友”身份参与平台互动，到奥迪烤牛排——从传统营销的高冷设定华丽转身成为无所不谈的身边好友，汽车品牌通过知识营销让更多受众走近品牌，进而喜欢品牌。在知乎上，没有硬邦邦的品牌推广，而是赋予品牌与知友像挚友般聊天交流的机会，让品牌以知识为驱动力做营销的“用心”之举，真切地收获了用户对品牌的高度认可。
更多知乎营销相关资讯可点击“如何在知乎问答中做更好的回答，有什么技巧吗?”或咨询客服。
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