为什么都说论坛营销越来越难做了？

　　为了分析出论坛营销近年来愈渐难做的主要原因，小招从三个方面出发，来给大家做一次深度剖析：

　　原因一：纵使论坛历史悠久但用户基数已经开始下滑

　　论坛兴盛，起于互联网初步普及时代，那会儿有个术语叫BBS，说的就是这个。国内的标志性事件是1998年的西祠胡同，之后相继出现水木清华、天涯、猫扑、校内及豆瓣等一大批形态各异但无不具有坐而论道兴致的平台。

　　当时可以说得上是百花齐放，万家争鸣。但是，2009年前后论坛普遍衰退，盛世结束。论坛的衰退有很多原因，比如政策管制，比如变现困难，比如商业入侵，比如玩家变水，比如微博出现等等，原本一个兴趣为王的地方变成了盈利、推销、约炮、撕逼的名利场。有人喜欢这样，有人不喜欢这样，久而久之，存活下来的论坛成了很小众的东西，要么是专业性强(早比如期的知乎)，要么是有极强的目的性(大草榴笑而不语)，要么是因为共同兴趣组成的小团体(人人理想的模式、豆瓣以及百度贴吧)。

　　这种分化带来的最大结果就是，以往在天涯、猫扑那种振臂一呼应者云集的热帖没了，去中心化很严重。就营销而言，这意味着危&机并存，但机的比重小的多。

　　原因二：论坛那种类似华山论剑的用户习惯已经被改变

　　论坛诞生于互联网草莽时期，那会儿上网成本比较高(首先你得有条件使用电脑，其次你得有网络且顺畅使用)，客观上屏蔽掉一部分低素质用户。坐在电脑跟前用键盘码字是一种时空相对隔离的使用场景。但是随着网络的逐步普及，智能机的出现(感谢乔布斯)加速了移动互联网的发展，越来越多的用户习惯用手机使用互联网。

　　虽然不少论坛纷纷做出应对移动端的优化，但论坛的特性本身决定了这一模式无法在手机上再如当年那般所向披靡。抛开手机打字大多数人无法如键盘那般迅速快捷(当然，也有用手机打字如飞快过键盘的人，此处不抬杠)外，手机上网呈现出碎片化的特点，无论是时间还是空间都无法如坐在电脑前般有隔离感。

　　现如今人们不再会逐一打开帖子，而更倾向于检索和寻找，更倾向于快速解决问题。无独有偶，和论坛一起衰落的还有博客。有趣的是，作为反证，微博在这一时期出现，自媒体时代来临。再往后，整合二者优势的微信来了。于是，论坛的辉煌时代彻底终结。

　　原因三：论坛社交关系较弱，并不适合营销

　　经常泡坛子的人大概会有体会，有些聊得来的人，其实彼此所知甚少，除了一个ID和几篇帖子外，其他情况一概不知。这种关系更接近于柏拉图式的神交(此处不包括以约炮撩汉为目的的肉商)。

　　大家可能会心照不宣的不谈钱，只维持这种淡如水的君子之交。这对于人际关系无碍，对于营销却是一个巨大的挑战。不熟悉，就不信任，不信任就不可能产生交易。所以在遇到更强关系的新社交模式，比如博客、微博和微信(三者递进关系，微信属于强社交)，被取代也是毫不奇怪的事情。

　　综上三种原因，论坛营销就像战场上冷兵器被热兵器淘汰一样，无可避免且不可避免。如果你还想了解更多关于营销方面的内容，建议你关注金招网，更多营销资讯和技巧等你来掌控。

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