头条信息流搜索广告是什么?

 2020-12-21 15:51:34  编辑:FY  阅读:177
导读头条是一个很多网友都喜欢的资讯分享类的app,头条不仅仅有内置的搜索引擎,搜索的独立网页之外,还有单独的头条搜索的app。而这也代表着信息流加搜索模式的更好选择,到底头条信息流搜索广告是什么?

  中国的网民已经有将近十亿人次,年龄层次非常广。而在这些拥有智能手机的用户中,习惯通过搜索获取信息的在百分之八十以上。这样一来信息流搜索广告的效果自然是好的,那头条信息流搜索广告是什么?

头条信息流搜索广告是什么?

  头条信息流搜索广告是什么?

  头条信息流搜索广告其实就可以直接理解为信息流+搜索广告,通过搜索意图促进个性化内容推荐和品牌复现、信息流数据反哺搜索结果个性化。也就是说平台都能够了解用户的喜好,给用户推荐最容易转化的广告。

  1、广告创意形式:单图+文案、组图+文案、视频+文案、音频+文案

  2、计价方式:CPC、OCPC、OCPM

  3、出价方式:按点击出价或者是按转化出价

  4、广告后台:和信息流广告共用一个广告投放后台

  信息流搜索广告和与传统搜索

  1、广告组的设置:形式上参考头条信息流的设置。但搜索广告仅支持两个投放目的:销售线索收集/落地页、APP下载。

  2、人群定向:在创建广告计划时,除了可以设置地域、时间外,还可以根据推广产品进行性别、年龄、兴趣、平台、APP行为等维度的精准人群定向。

  3、关键词匹配:匹配方式目前只有两种,短语匹配和广泛匹配。

  4、创意上的突破:头条搜索广告的创意还是延续了信息流的创意风格,视频形式越来越受到广告主青睐,这也是头条搜索广告与传统搜索广告的最大亮点了。

  现在的信息流广告形势已经非常多了,对于平台和广告主来说怎么继续优化广告、去做更好的广告投放计划是必须要提上议程的。信息流搜索广告应该是现在很有空间的一种广告形式,广告主不能错过。

 

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标签: 广告投放
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