营销案例:从“垃圾食品”到年产值600亿的辣条营销之道

 2020-11-02 17:02:26  编辑:FY  阅读:160
导读辣条对于绝大多数的80、90后来说,是童年必不可少的“美食”,也是到了现在依旧爱不释手的小零食。辣条价格不贵但“身份”不低。成为继老干妈之后的又一登上美国奢侈食品榜的“国货美食”代表,行业年产值约600亿。

  今天一条有意思的微博热搜获得了很多网友的关注,长沙首个辣条博物馆在11月1日已经开馆。辣条作为现在年轻人非常喜欢的零食,也已经完成了从“垃圾食品”到年产值600亿的一个飞跃。

营销案例

  辣条能够吸引越来越多的年轻人,能够获得年产值600亿的成绩,除了口味之外实际上也有它独具一格的营销带来的效果。当然现在的辣条品牌很多,麻辣王子、卫龙等等,虽然每个品牌的营销策略可能不一样,但大体来说还是下面这样几种:

  1、名字:我们从小吃到大的那么多种辣条,很多都能够依靠名字牢牢的被我们记住。有一些是依靠蹭热点,什么火就叫什么,比如小时候经常可以看到流行的影视剧做名字的。

  2、包装设计:随着诸多零食大品牌进军辣条市场,辣条的包装设计也逐渐走向高端,比如说现在辣条中知名品牌卫龙,升级后的包装就采用纯白色的不透明包装,相对于品牌logo,着重突出产品名称,再加上“约吗、冷静、压惊、任性”等俏皮的文案。

  3、蹭热点:现在的辣条已经妥妥的成为了网红,自从2014年“老外吃辣条”的视频成为热门之后,辣条就成为了网络热点。说到蹭热点又不得不说到卫龙,比如说在2016年9月iPhone7上市阶段,卫龙推出了一版【苹果风】辣条海报。

  小编边吃着辣条边为大家发出来这一篇文章,不知道隔着屏幕的你有没有闻到香味。

 

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标签: 营销案例
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