营销案例：平安信用卡玩梗造势“天天88”
最近平安信用卡悄悄上线了一支MV《热8之歌》，这是平安信用卡联合推广大使迪丽热巴共创。魔性上头的旋律，让人一下子就记住了“天天88”的信息。不仅如此，平安信用卡还推出“全城寻找热8”主题活动，为用户准备了一系列业务福利。
1、联合推广大使迪丽热巴，启动“全城寻找热8”活动
继6月30日发起#推广大使一起猜8#话题互动竞猜代言人之后，平安信用卡把握营销的节奏延续热度造势。
更是借助官宣迪丽热巴成为平安信用卡推广大使的契机，上线魔性单曲《热8之歌》并发起#全城寻找热8#话题，多维引爆“天天88”活动。凭借魔性的动作，加上洗脑的节奏，《热8之歌》强力输出了活动的核心信息。
这次营销活动不仅延续品牌既有的加油88折活动，还扩大至车主客群常用的洗车8.8元、停车、充电88折，而且增加了生鲜超市、美食饮品品类的天天88折。各种福利活动，不仅能激发新老用户的参与感，也有效反哺品牌的业务发展，加速“天天88”被认知的效率。
2、官宣推广大使背后：将明星营销与品牌活动深度串联
其一是利用“名字梗”为品牌活动强势引流。热巴和平安信用卡之间存在众多契合度，拥有多面性的迪丽热巴，总能轻松驾驭各种荧幕角色，可盐可甜可飒;而平安信用卡主打的“天天88”，提供福利覆盖衣食住行等领域。此外“热巴”与“88”形成的谐音重复传播，在一定程度上增加了活动事件的话题性。
平安信用卡充分发挥热巴魅力，以一语双关的主题赋予活动更多附加价值，建立“天天有热巴=天天有88”的关联度，从而顺利打入潜在粉丝内部，让“热8”成为品牌链接明星、用户的有力营销枢纽，助力平安信用卡构建长久的品牌特色活动。
其二是借明星话题关联品牌业务。就明星营销而言，将明星话题流量转化为品牌业务的实际交易才是一切营销的关键，平安信用卡显然深谙这一点。
基于释放迪丽热巴的影响力，由品牌与艺人合作共创内容，强化品牌业务与明星的营销关联度，由此将明星内容与平安信用卡整个“天天88”主题营销有效联动，打造品牌活动闭环。
在闭环形成的过程中，品牌借助明星的粉丝效应驱动业务增长，塑造强大的业务传播声量与营销转化，完成一场业务营销的全垒打。
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