营销案例：招商银行教你过上品质生活
2018-12-25 15:32:08
编辑：FY
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导读在互联网新消费现象层出不穷的今天，招商银行也放出来一个大招。通过一支《品质生活指南》的广告片刷屏，引发了网友的疯狂分享传播。
在近期招商银行为了体现品质生活拍摄了一个小短片成功的刷屏，也向大家讲述了生活到底是什么样子。用职场人的视角，通过轻喜剧的形式向大家展示了四个奇葩的职场生活。
第一个场景的主人公是小到一支笔、一度电都要省的佳佳，却能够每一周都花费大手笔去高档的餐厅打卡;第二个场景是浑身上下都散发着老干部气质的中年人却能够清楚的知道各大热剧和热门综艺;第三个场景是刚入社会工资不高一个月扣掉所有费用仅能买一根糖葫芦的月光族Allen竟然能够集齐所有爆款单品;第四个场景是钢铁直男竟然突然学会打扮自己，变身成了精致白领。
其实这支短片是为了招商银行信用卡掌上生活APP7.0升级而推出的，自然这支广告片里的四个场景都体现了掌上生活这一款软件。为什么这样的一支短片能够刷屏呢?原因不外乎以下几点。
1、通过场景的描述还原了职场生活，展现了职场人生活的不容易，再现了大部分人的职场现状，因此吸引了不少受众的情感共鸣。
2、轻喜剧的方式也能够让受众在情感放松的同时弱化广告植入的不适感，同时也增加了用户分享传播的几率。
3、将大众生活上升至“品质生活”，提出“品质生活，没那么复杂”的理念，从而吸引了大众眼球，促使了流量转化。
不仅如此，招商银行信用卡掌上生活还为“品质生活”出了一套书，书里面的内容涵盖了关于大众衣食住行等各方各面的品牌，不仅吸引了用户的注意力，还大大的加深了品牌的印象。
虽然这只是一支广告片，但小编相信有很多人都能够从中收获一些正能量，这个世界也许并不公平，但这一点都不妨碍我们热爱生活。
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