什么是百度信息流广告?百度信息流广告怎么做?
第340期

什么是百度信息流广告?百度信息流广告怎么做?

导语

互联网时代下,各类媒体平台不断涌现,平台流量也成为品牌间争夺的红利资源。其中百度作为互联网入口,拥有巨大的流量,所以说在百度信息流投放广告曝光率肯定很高,效果自然也很不错,那什么是百度信息流广告?百度信息流广告怎么做?

  百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流就是在一系列百度软件中穿插的广告,百度信息流广告就是要把广告做成内容,把广告投放也做成文章,让人看到不反感,这就是百度信息流广告的成功的原因之一。

什么是百度信息流广告

一、什么是百度信息流广告?

  随着互联网的发展,互联网的用户在网上的行为特征也发生了变化,整体更为移动化、年轻化和资讯化了。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此,百度推出了在用户浏览资讯的时候,呈现您的广告的产品形式,也就是信息流。

  百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!

  因此我们可以说百度信息流就是百度搜索之后的产物也不为过,同时相比普通的信息流相比百度信息流的投放还是有所不同。其中最大的区别就是百度信息流广告有一个推广的客户端,可以用于修改广告的各个方面,比如定向、出价和广告文案等等,另外还可以对广告创意进行复制,所以我们在使用百度信息流时可以更好的投放广告,提升转化率。

什么是百度信息流广告?百度信息流广告怎么做?

二、百度信息流广告怎么做?

  百度覆盖了95%的中国网民,每天网民在百度进行数亿次的搜索,他们通过搜索词表达的商业意图是多种多样的。通过百度信息流广告推广,企业可以利用关键词来定位这些有商业意图的网民同时也要登录百度官网,通过电话沟通或在线咨询信息流的发布事宜。具体流程如下:

  1、提交开户申请信息

  企业经与百度平台客服交流,确定发布信息流广告需要填写的企业信息,并按要求提交到平台上。大概1-2个工作日后就会有百度平台的专门负责人员会与您联系,就企业信息、广告需求跟您详细确认。

  2、签订广告协议

  若前面步骤中的企业信息(包括资质材料)经百度审核已通过,双方就可以签订正式的推广合同。客服会帮您开通广告账户,并要求您充值5000元以上进账户用于广告消耗和缴纳600元左右服务费。

  3、广告上线

  在账户开通成功之后,企业可自行添加关键词、设置用户定向信息,也可请百度客服协助账户搭建。但是百度客服竞价专业能力有待商榷,且一个客服往往要同时服务多个广告企业,这样的账户搭建是不科学的,建议请专业的竞价人才参与广告的运营。

百度信息流广告

三、百度信息流广告效果怎么样?

  百度拥有海量的优质流量和数以及用户群体的覆盖,在百度上面投放信息流广告可以借助百度的大数据和用户去求定向、智能投放等技术,来为广告主的推广信息精确的触达到每一位用户。

  此外百度信息流广告投放的方式也主要是以软文为主,通过软文搭配图片或者是视频的方式来进行宣传。总的来说百度信息流广告的效果还是挺不错的,主要有以下几个优势:

  1、具备庞大的百度用户群体

  百度领先于我们国内的其他搜索引擎,它的手机用户流量每日的活跃度可到达1个亿,通过手机无线端首页浏览的用户超过6个亿,百度贴吧的用户群体PV量可高达35亿,这些庞大的数据是目前任何一个搜索引擎乃至社交平台都无法触及的高度,所以在这一点上面,百度信息流广告就要优先于其他的信息流平台。

  2、多种展现方式

  百度的信息流广告和微博信息流广告、今日头条信息流广告展现的方式不同,但是主要的和这些平台的展现方式类似,它主要具备单图、三图、文字、大图和APP五种,对比今日头条和微博的信息流来讲会相对克制一些,可以确保光带用户的一个体验度。

  3、百度具备精确的定向维度

  百度信息流有一个大家都难以匹敌的优势,那就是大数据的功能,他可以通过数据沉淀,将所有的用户区分开来,当广告主要进行广告投放的时候就会在定向和维度上面更加的精确。

信息流广告

四、百度信息流广告怎么收费?

  百度信息流开户是需要收费的,目前有百度官方和代理商两种开户方式。不同开户渠道有着不同服务,例如官方需要收取1000元开户服务费,而不同代理商有着不同的收费标准(价格以及服务费是视情况而定的)。

  而百度信息流投放主要有两种计费模式,一种是CPC模式,别一种是OCPC模式,OCPC模式的消费及转化都是最稳定的,所以普遍都会采用这种模式来投放。但是百度信息流的OCPC模式是分两阶段进行的,第一阶段是CPC,第二阶段才是OCPC,要进入第二阶段需要积累20个转化,所以建议创建一个单元,然后在该单元内不断更新素材直接到进入第二阶段。

  无论是CPC模式还是OCPC模式的第一阶段,出价建议不要大于推荐出价太多,同时建议一定要采用意图词来推(即单元设置里的业意图-添加意图词),否则稍不留神消费可能就飞起了,而且转化可能还非常差。

  1、CPC模式

  前期苹果和安卓系统分开投放,可以有利于我们控制出价和成本也有利于我们进行数据分析,结构如下∶用计划区分广告位;单元区分定向;单元里创意效果好的,关闭效果差的。后续分析与效果∶在这种结构下,通过广告计划层面,分析各个计划的数据,如曝光量级、速度、CPC、CTR,就可以对比出不同广告位的效果和竞价。

  2、OCPC模式

  由于URL跟着单元走,因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划,2-3个单元,每个单元下1条创意。需要注意:同一个计划下避兔同一时间上过多单元,单元之间互相抢量。百度信息流后台一个账户最多只能建99个计划,因此需要及时总结投放情况,删除无用计划。

  小编在这里就简单的为大家介绍了关于百度信息流广告投放的一些内容,更多相关内容可关注网站每日更新。

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  2020-11-04 17:03:53

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