中视频是什么?西瓜视频为何布局“中视频”?
第339期

中视频是什么?西瓜视频为何布局“中视频”?

导语

2020年中国短视频用户规模预计达到7.22亿人,市场规模也将突破400亿元。虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显。在这时候西瓜视频等平台选择布局中视频,中视频是什么?西瓜视频为何布局“中视频”?

  2017年6月今日头条旗下独立短视频 App " 头条视频 " 升级为 " 西瓜视频 ",西瓜视频累计用户量已经突破2亿,日均播放量也突破了30亿。为了更好地做好视频西瓜视频宣布入局中视频,那中视频是什么?

中视频

一、中视频是什么?

  当我们提起短视频的时候能够立马就想起抖音快手这样的短视频平台,短视频就是这样一种常见于竖屏形式展现的,内容时长大致在30s到5min以内的视频内容,而提起长视频的时候也都知道可能代表的是那些时长在45min以上的电影电视剧,对于中视频却摸不着头脑。

  很多人都以为中视频只是一个伪概念,事实当然不是这样的,中视频是中等长度的视频,它区别于短视频(长度小于1min)与长视频(长度大于30min),介于两者之间,长度在1min至30min。

  不过虽然现在大家才知道中视频的具体概念,却应该已经接触过中视频了,微信支持1-30分钟的视频,抖音和快手都开放了 5-10 分钟或更长的视频时长,还有B站、以及爱奇艺推出过的一款app随刻也是布局中视频对标YouTube的产品。

  中视频对于长短视频来说,没有长视频巨额投入的门槛,又能承载比短视频更多的内容,可以满足用户多元化的需求。同时也因为越来越多的平台、创作者涌入短视频行业,内容同质化的情况也愈发严重,中视频或许能够一定程度上去解决这个问题。

  中视频的出现,意味着视频领域以时长为标准,做出了更为精细的划分,出现了三个相对独立的视频概念(短视频、中视频、长视频)。也打破了一直以来的长短互搏的局面,让创作者有了新的更多的机会。

中视频是什么

二、西瓜视频为何布局“中视频”?

  西瓜视频突然宣布,未来一年至少拿出20亿元用于补贴优秀的视频创作者,创作者以及所有关注视频领域的都在关注这个问题。当然也有一些不太了解的人,他们搞不清楚为什么西瓜视频会这么“突然”的就入场了中视频。

  1、中视频也是当下重要的风口。随着视频行业的进一步发展,中视频在整个行业的份额已经超越短视频。与短视频相比,中视频能传递更多有价值内容,这也是短视频不具备的。

  2、中视频与短视频面向的用户需求是不同的,短视频注重短时间的视觉体验感,相对侧重于娱乐。中视频更注重内容传达,因此对于内容的质量度要求要高于短视频,所以中视频平台或许相比于短视频平台来说内容的质量会要更高。从西瓜视频正在加快吸引、助推和积累优质内容创作者的脚步也可以窥见一二。

  3、中长视频之所以能够成为关注的一个新焦点,原因还是因为5G商用的加速给了视频时长不再受限的信心,另一方面则是因为中国版YouTube至今还没有出现。

  4、在长短视频的布局已经明显基本明确的时候,视频领域中的常见的长、短视频早已被巨头分食,短期内其他玩家难以撼动现有局面。中视频去还是一个还没被完全占领的“高地”,这个时候不抢占市场那准备等到什么时候呢?

  4、在目前这个信息时代,信息更替、知识更新是非常快的,不断获取知识这成为很多人的必然需求。而中视频却也能很好的满足了用户对于高质量视频内容的需求。

  实际上想要布局中视频的绝不仅仅只有西瓜视频,快手于2019年7月向部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长,同年8月抖音也宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。今年微博、微信都启动了视频号的计划,百度推出独立视频App 百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。

西瓜视频布局中视频

  三、频繁布局的西瓜视频

  对于一些人来说关注到中视频就是因为西瓜视频总裁在2020西瓜PLAY好奇心大会上面提出的20亿元补贴计划,原话是未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力 " 中视频 " 赛道。

  西瓜视频将在产品层面与抖音进行深度联动,大力扶持优质中视频创作人。抖音将会提供横屏播放视频的能力,实现横屏视频的全屏播放,还计划上线横屏模式。此外西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

  今年西瓜还重点推了“活字计划”,这是让原本擅长写图文内容的科技财经自媒体作者,通过培训和资源扶持迁移到视频领域的专项计划。西瓜视频宣布,将投入2亿资源(1亿元现金和1亿元流量),扶持图文作者创作视频。

  和“活字计划”一同开启的,还有西瓜视频在PC端和移动端同时上线、向所有用户和创作者免费开放的4K画质功能。西瓜视频同时也设立了总额近50万元的奖金及奖品的征集活动,活动在上线当周就吸引了两万多个创作者,有超过10万支4K视频诞生。

  除此之外西瓜视频也会通过金苗奖、分享会、交流会、闭门会等一系列创作者的线下讨论会,让创作者之间可以互相交流和分享经验。为创作者提供更好的思路。

西瓜视频vsB站

四、西瓜视频vsB站

  西瓜视频和B站分别在中视频占据了重要的位置。“中视频”这个算是西瓜视频最先“抢夺”到手的商业概念,但实际上西瓜视频却不是一个做的,在这其中小编也想来为大家说一说B站。

  虽然说其他的平台也逐渐把重心放大中视频上,但是就中视频而言,仍然是西瓜视频和B站两家为主的争夺战。西瓜视频在宣布了未来一年补贴20亿,所有业务都将围绕着中视频这一中心做持续、集中的投入。B站立马就进行了一系列PGC方面的探索,包括番剧、国创、电影、电视剧等版权的购买,以及纪录片的自制。

  西瓜视频2016年5月上线,前身是头条视频,早期依靠PGC模式的短视频为主,在更名之后定位是PUGC(专业用户生产内容)视频平台。2018年8月宣布进军长视频并投入40亿打造网综IP,这也无比符合现在的中视频。2019年1月17日宣布全新品牌定位聚合多元文化的综合视频平台,其实就是一个中国版的YouTube。

  对于B站来说它可能要更加的曲折一些,因为B站本身的定位是二次元小众社区的B站,却因为许多长视频没有版权频频陷入版权纠纷,在2016年-2017年之间,B站大量包括电视剧在内的长视频内容下架。失去了和优爱腾竞争的B站发力PUGC。也变成了一个中国版的YouTube。

  于是我们可以看到西瓜视频和B站本来是两个没有太多交集的平台,都在不约而同的扩张内容类目和持续投入PUGC,在视频形式、创作者生态、内容品类、用户消费习惯上都不同程度向YouTube靠近时,这就导致了两个平台一定会面对直接的竞争。

  不过虽然说西瓜视频和B站的内容形式有了重合,但还是有很多的区别,主要体现在:

  1、B站面向学生、年轻白领等;西瓜视频用户更加广泛,以青中年群体为主;

  2、B站主打社区,西瓜则主打平台,类似于包含许多社区的城市;

  3、B站以用户搜索为主,西瓜以智能推荐为主。

  4、B站更多是情感共鸣,西瓜则重视用户和创作人之间的互补与共振。

  但是总体来说对一个成熟的视频平台而言,优质创作者数量、优质内容的丰富度,才是决定赛道竞争的关键。哪一个平台能够更多获得用户的青睐还是要看视频的质量,所以不管短视频、中视频还是长视频,终究是一个内容为王的时代。

  从图文内容的迅速发展到视频的发展也就短短的几年时间,视频现在已经成为了很多人在休闲时候会选择的一种接收内容的形式,中视频的出现或许能够让用户在视频内容太长和内容质量少中找到一个完美的平衡,虽然说西瓜视频有了大动作,虽然B站早已经开始,但最后的赢家是谁谁知道呢?会不会有其他的平台异军突起?一切还要等着时间来为我们解答。

 温馨提示:本站提供外呼防封卡系统,如有电话营销需求请加客服QQ【285547792】或点击网站在线咨询,与我们沟通。

  2020-10-28 15:10:06

相关软件