在互联网蓬勃发展的时代，以电视、广播和纸媒为途径的传统传播模式已经受到了严重的打击，微信营销等新营销方式正在发展壮大。H5就是一种非常有效的营销方式。H5是指一系列制作网页互动效果的技术集合产品，拥有创意足和传播快等优点，因此成为互联网平台宣传营销的有力手段。

一、H5营销为何能频繁刷屏？

　　1、H5的选题受众人群广

　　一般来说H5的主题覆盖人群十分的广泛，通过一个话题可以把自己的产品、品牌调性、价值观等和大众人群结合起来，当然在H5的选题也不是那么容易的，毕竟想从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子，并在刷屏传播中间不受阻碍。

　　2、能快速建立产品与用户的信任

　　我们天生对于陌生的东西会更加有兴趣，所以对于H5我们也更加愿意点开查看，当然一次的刷屏不会转化为品牌力，但是短时间内频繁刷屏必然会让产品品牌力骤升，同时大家对于产品也更有信任感，也就更愿意分享产品。

　　3、H5拥有超强的分享点

　　所以的H5都拥有一个关键分享点，从而刺激用户去分享。这是由于H5 的一些测试类的东西就是“与我相关”的，所以大家都会情不自禁转发。

　　4、H5目的很明确

　　哪些刷爆的H5机会都有一个很明显的特征，就是营销感很弱，但是的目的性很明显，主要就是为了不同产品板块的品牌曝光以及品牌调性的表达。

二、如何设计H5刷屏营销？

　　1、H5的内容要足够有创意

　　现在的H5越来越多，如果你没有吸引用户的一个点，用户是不会主动转发帮助进行传播。我们要能够通过创意将需求和受众痛点结合在一起，最终的目的是为了能够在安慰或激励用户的同时推广了自身活动、产品或品牌。

　　2、H5的内容要能够让用户主动传播

　　H5的内容要有足够多的诱惑性，也就是说要能够提供用户不得不点的理由。这一个因素可以是奖励也可以是优秀的文案，只要能够吸引用户转化就能够在短时间之内刷屏，形成可持续的病毒式传播，为H5带来足够多的影响力。

　　3、H5的类型选择

　　(1)展示型：打开H5页面或者几个简单的滑动或点击操作就开始展示内容，这种类型的H5制作要求我们要能够在开始展示的一瞬间就抓住受众的注意力。

　　(2)引导型：这一种类型的H5主要是通过有一定引导的交互让受众和故事有一点点互动，能够提高用户的参与感，和用户产生情感共鸣，并激励用户进行主动传播。

　　(3)游戏型：我们只需要设计一个简单的小游戏，就能够通过有趣的游戏交互来达到吸引受众的目的。不过我们需要注意的是有戏型H5要满足受众获得感官刺激、打发无聊时间或者炫耀自己的目的。

三、常见的H5玩法

　　1、单击交互：最常见的手势之一，可以用在页面转场上。这种交互手势，一般需要设置点击引导。帮助用户理解H5，让用户跟着H5的思路行动，推动剧情发展。与主题相符的个性化的引导设计，能快速将用户带入情境。

　　比如红网的《带上“希望的种子”去北京》中，用户可以点击行李传送带上的行李“开箱验货”，查看代表们的建议，聆听他们的故事。H5用行李箱作为点击按钮，为用户搭建去北京的场景，从而参与整个过程。

　　2、连击交互：连击交互主要应用在游戏类H5中。连续点击屏幕的节奏感比较强，关联点击次数与积分排名，则会带有竞技性，能刺激分享、吸引更多人参与。

　　《穿越中国70年》是网易哒哒出品的一支“庆祝新中国成立70年周年”的视频型H5。其中“为祖国点赞”环节需要用户连击屏幕，每点击一次记为一分。连击时产生的爱心特效会变色，画面给用户新鲜感。

　　点赞创意来自短视频点赞，交互手势是用户熟悉的形式，有利于带动为祖国“打call”的积极情绪，增强体验感和沉浸感。

　　3、长按交互 ：长按需要用户根据引导，长时间接触H5页面中的某处按钮，保证画面的连续播放和顺利转场。由于长按需要用户的手指保持静止的停顿状态，用户可能会感到无聊乏味。所以在设计时，最好可以提示H5的播放进度，给予用户时长参考。

　　长按交互常用于一镜到底形式的H5。往往考验故事的衔接和镜头的转换，运用得当可以带给用户很好的体验，让用户精神更加集中，从而提升完播率。比如《1分钟漫游珠港澳大桥》也是通过长按前进，展示港珠澳大桥的风景。为了不让用户感到无聊，H5每隔一段距离会显示“走过”的公里数，提示播放进度。

　　4、长图视差交互：长图视差交互常搭配滑动手势进行，带动H5连贯播放。视差动画由于运动速率与主视觉画面不同，空间层次感更加鲜明。这可以增加画面的新鲜感，缓解高密度内容带来的的视觉疲劳。减少阅读长图文时的乏味，从画面效果上辅助H5流畅转场。

　　《你想要的每个好，我们都努力做好》用滑动长图+视差动画的形式，带领用户从1988年穿越到2018年，串联起兴业银行的30年发展历史。

　　5、拖拽交互：拖拽区别于滑动，需要按着屏幕不松手，从一个点拖到另一个点，移动速度由用户控制，适合图片展示类或叙事类的策划专题。

　　网易哒哒的《睡姿大比拼》H5利用了骨骼动画技术，用户可以拖动小人的四肢，DIY自己在床上的睡姿。除了可以选择场景、人物外貌，H5还提供床上的小物件做搭配，放大或缩小后用来布置卧室。

　　6、双指缩放交互：双指交互需要用户两只手指同时接触屏幕，比如滑动屏幕放大或缩小某物，也常用于画面转场。这种交互方式对手势的微操有要求，玩法有些复杂，也更具趣味性。

　　网易新闻的H5《跟贴比新闻更接近真相》采用穿越时空设定，设计了双指放大手势进入下一页，点击按钮查看当页详情。每页统一的手势便于用户理解。

　　7、声音交互：除了触觉交互，还有听觉交互。声音交互方式比较少见，大多与录音有关，按照H5引导录一段话，DIY生成专属音频。

　　网易云音乐的《有故事的声活单曲》，就是让用户录音，讲出自己的故事，创建录音文件。录音结束后，配上文案生成定制海报。

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