抖音用户的持续增长以及5G时代的到来让短视频营销愈加受到了企业的重视，抖音短视频营销已经成为了一种新的移动社交营销主流模式，现在我们不妨就一起来了解一下企业该如何做好抖音短视频营销？

一、为什么选择抖音短视频做营销？

　　1、抖音短视频是一种更具有表达力的内容形态

　　抖音短视频相比于传统的图文内容来说，要更加具有三维立体性，因为短视频的内容是结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

　　2、抖音上面的年轻用户非常多

　　抖音的定位就是20岁-30岁的年轻用户，这一部分的用户恰恰就是现在消费能力非常强又有消费意向的客户，他们接受新鲜事物的能力也比较强，对于企业来说这无疑是一个非常好的消息，也就代表我们在抖音上面做营销的话能够取得不错的效果。

　　3、抖音短视频更符合现在的需求

　　因为现在的年轻人生活节奏非常的快，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。企业如果是通过抖音短视频来和用户交流的话，也能够更加容易被用户接受，这样的好处就是更容易实现品效合一的传播效果。

　　4、抖音短视频平台一直在为商业变现做努力

　　抖音短视频针对于营销一直在改变，我们熟知的全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸这些小功能小玩法，这些玩法都能够让企业在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户，让通过抖音短视频实现了良好的营销传播转化。

二、企业怎么利用抖音短视频做营销？

　　1、利用抖音上的热点话题

　　抖音上面的热门视频和热门话题可以将热门话题和公司产品结合起来，在蹭热点的同时晒出产品，在强曝光下的好产品必然会带来大量关注，这也就达到了引流效果，最终推动产品销量的增长。

　　2、利用抖音企业官V

　　企业在注册了抖音账户之后，可以认证一个企业账号。因为以官方认证的企业身份呈现在大众面前，在抖音上与年轻用户进行沟通的话能够让用户更加信任，企业也可以借机把品牌的趣味性、实用性及娱乐性等传递给广大用户，从而吸引用户再转变成粉丝。

　　3、利用抖音红人的粉丝效应

　　抖音上面的红人会经常接一些品牌和商家的广告，他们会利用自己所擅长的才艺讲段子或者其他吸引人的方式来带入广告。因为这些红人的粉丝会愿意接受大V的安利，我们让这些抖音红人帮助我们宣传品牌和产品一般都能够获得不错的效果。

　　4、打造爆款短视频

　　爆款短视频的核心是带动用户的情绪，让用户互动分享。因为用户的情绪其实是一种盲从的情绪，往往不会深入思考，很容易被带动。我们就可以利用犀利的语言点出用户的痛点，从而获得了一大批忠实的粉丝。

　　5、拍摄视频的时间、地点

　　小编建议大家如果能在白天拍摄尽量就不要晚上拍摄，如果能在室外拍摄尽量就不要在室内拍摄。因为白天拍摄视频的时候白天的光线更加充足，而且室内一成不变的背景只会让用户觉得单调，所以我们选择拍摄视频的时间、地点一定要注意。

三、企业做抖音短视频营销需要注意哪些问题？

　　1、原创内容

　　我们不能说随便在网上找一些视频就发布到抖音上面，小编建议大家在发布视频的时候尽可能的选择自己拍摄原创视频发布上去，因为只有挖掘出有价值的内容展现在我们的短视频中才能够受到用户的关注和喜爱，所以大家最好是保证每一条的短视频要有自己的特点。

　　2、考虑到用户的需求以及感受

　　因为抖音上面的视频传播性很高，而且抖音上面的用户很有可能会成为品牌的用户。我们在创造抖音视频的时候就一定要考虑到用户的感受，还要注意的一点就是内容参与度是不是足够高。

　　3、保证内容的垂直度

　　我们在抖音短视频上面做营销的话还需要保证内容的垂直度，而且要保证传达出的内容是专业的，这样才能够保证自己辛辛苦苦制作出来的内容能够在众多的短视频中间脱颖而出，吸引更多用户的关注，获得更多粉丝以及潜在客户。

　　4、使用高质量账号

　　抖音短视频官方对于账号会有一个评级，这一个评级是从健康度、原创度、活跃度、垂直度以及互动度五方面来进行测评的，若是你的账号到了一定的高度，那么系统后台自动就会给你匹配到更多的流量，所以我们使用高质量账号的话限制相比而言会比较小。

　　实际上在抖音上面做营销的话，还是有很多需要注意的问题，大家也可以从营销技巧：抖音运营的五大误区!这一篇文章中去了解更多的详情，这也是为了能够让我们更好的在抖音短视频上面做营销?

四、抖音营销案例分析

　　1、小米

　　小米在抖音上开设首个“抖音快闪店”，抖音快闪店是限时存在的展示和购物的在线场景，本身自带话题属性。而且小米的抖音账号经常会发布一些教学类视频，还通过联合发起了“拍抖音神器小金刚”的话题挑战赛来更大限度的展示。

　　2、招商银行

　　招商银行在抖音上面通过发布一系列主要针对年轻职场人士的迷你短片，这些短片围绕招商银行APP的功能点提供了多维度视角与人设，将招商银行APP的品牌价值在短视频内容中做了强化，成功地为招商银行解决了IP以及内容方面的问题。

　　3、名创优品

　　名创优品的种草视频主要是从消费者的角度出发，经过各种测评来提现产品的优势，给消费者设置一些场景。而且名创优品非常聪明的和大牌捆绑在一起，撞色香奈儿和迪奥，直接就引起了消费者的注意力。

　　4、三只松鼠

　　三只松鼠通过视频中内容的展现打造了IP，拉近了与消费者的心理距离。而且抖音上的热门音频或者热门拍摄手法它们都会玩一遍，比较受到抖音用户的认可。同时积极在评论区与用户互动，通过有效的互动增强了粉丝之间的粘性，甚至获得了一大批的忠实客户。

　　小编在这里主要就针对抖音短视频营销的各方各面为大家带来了以上的内容，如果大家还想了解关于抖音短视频更多营销资讯的话可以直接进入我们的金招网站。