现在大数据不断发展衍生出了很多用途，而在营销上面的用途是彻底改变了营销模式。而如何利用大数据来进行精准营销是现在所有企业的难题，下面和金招小编一起去了解一下大数据营销吧。

一、大数据营销是什么？

　　基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式，简单来说就是让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，并以合适的方式，投给合适的人。

　　1、以用户为中心

　　不管什么时候，营销的核心都是围绕用户展开的。大数据的作用就是把用户怀想实实在在的展现出来，然后企业根据这些数据构建用户画像，理解用户的消费习惯、购物需求等特性，从而做出精准的分析与判断。

　　2、深度洞察

　　在构建出用户画像的基础上，深度分析用户心理，挖掘用户的潜在需求，一直是大数据营销的根本。简单来说就是企业根据数据标签人群画像，能够精确获知用户的潜在消费需求。

　　比如企业可以从用户的消费习惯得知他买过房产，那么他就有购买家居、装修等方面的需求，由此企业可以根据需求来适当推广相关的产品，这样会比撒网式投放更精准，从而降低成本获来提高产品转化率，最终实现真正意义上的流量变现。

二、大数据营销合法吗？

　　对于企业来说，精准地找到客户，推送个性化的广告内容来打动客户，最终产生销售是顺理成章的营销目的。因此不少企业都会利用大数据精确获知用户的潜在消费需求，那大数据营销合法吗?

　　大数据信息采集的方式有两种，一种是利用网络爬虫技术从网上实时抓取数据，这些数据都是企业老板留在网络上给别人找的，比如咱们平常用导航地图上显示的那些都是这样的信息。

　　另一种是信息缓存，没有爬虫技术的，软件都是破解版的，信息大部分都是提前放到数据库的，然后采集的时候从数据库采集，所以非常快。

　　不过这两种大数据采集方式都是从网上收集的，是在各大平台的规则之下进行操作的，都是模拟人工操作，并不会说是强制给陌生人发信息之类的，属于公共展示的信息，而在法律上规定抓取公共展示的信息不违法。

三、如何利用大数据来营销？

　　大数据营销等同于精准营销，或是精准营销是大数据营销的一个核心方向和价值体现，因此企业想要更好的运用大数据营销，可以从营销场景入手，针对不同的人设置不同的场景，以便满足不同的消费需求。

　　1、购买场景

　　以氛围来烘托打动用户内心的情感，是线下店铺使用的最让人感兴趣、最容易理解和验证的方式。比如宜家就是把各种家具沙发、靠枕、茶几以及杯盏等装饰成一间客厅，让你身临其境，你就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么漂亮，这时候购买的欲望就来了。

　　2、使用场景

　　将品牌或产品与具体的场景联系起来，或开拓新的使用场景，进行宣传推广，更好地吸引和连接顾客。比如红牛的加夜班场景，这是未来品牌或产品营销的重要方式。

　　3、生活场景

　　移动互联时代，让场景定义创新成为了可能。因此瞄准顾客的痛点和痒点，跨界思维，创新场景定义成了高效场景营销的起点和中心。比如日本的茑屋书店不仅仅是卖书的地方，而是“知性、时尚、个性的生活方式”，其经营范围包括了咖啡馆、游戏、影音、儿童玩具、美容、餐厅等，为消费者的消费生活带来去更多的新鲜感。

　　以上就是金招小编为大家整理的相关资讯内容，一般企业想要做到用大数据构建立体化的场景，就必须做到定位准确、标签鲜明、内容刷新、体验真切、情感连接以及数据驱动等六大方面。