抖音MCN是什么?如何选择靠谱的MCN公司?
第165期

抖音MCN是什么?如何选择靠谱的MCN公司?

导语

最近小编的朋友有两条视频上了抖音热门之后很快突破了百万粉丝门槛,在吸引粉丝的同时也被若干家MCN盯上了,大大小小七八家MCN涌来签约,于是如何选择成了问题。可能很多朋友还不了解抖音MCN是什么?如何选择靠谱的MCN公司?下面和金招小编一起去了解一下吧。

  抖音作为当下最火的社交平台,估值不断上涨的同时抖音的生态也发生了巨大的变化。早期的素人们可以通过一个个的爆款视频迅速获得关注,那个依靠颜值、一个视频就能一炮而红的抖音时代早已过去,如今MCN已经占据了抖音的主场。

抖音MCN是什么

一、抖音MCN是什么?

  MCN在海外是一种发源于YouTube多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

  抖音MCN主要是负责达人资源储备与达人运营,依托于平台方的政策扶持与资本加持,为其提供专业的孵化管理服务。这主要是因为现在很多抖音玩家被限流,没法接广告,或粉丝增长遇到瓶颈,遇到这种情况说明需要加MCN了。

  MCN是抖音的合作机构,因为抖音官方没有精力来管理每个达人,所以与MCN机构合作帮你申诉或帮你接广告、引流等,简单来说就是类似于网红和视频博主的公会和经纪公司,是视频达人和平台、广告主之间的纽带和桥梁。

二、抖音达人签MCN的四类需求

  需求一:涨粉

  1、内容指导:当内容遇到瓶颈期,或者创作灵感枯竭,或内容形式需要升级,希望有专业的内容专家指导。

  2、达人抱团成长:达人签约MCN就像是打入了某个公司旗下的达人圈层,可以获得达人们的支持曝光,相互评论转发,同框出镜,互带人气等等;同时达人们可以抱团和平台洽谈资源拿到更利的曝光条件。

  3、 资源加持助推涨粉:MCN会为旗下的达人购买一些推广资源,比如抖音dou+。同时公司会评估达人内容,病根据数据增长情况,给予相应资源助推,提升曝光度。

  需求二:破圈

  达人们自身资源有限,毕竟其实无论是上综艺节目,还是拿到一线杂志的曝光机会,或是参与一线品牌的重要活动,公司专业人士的运营,有机会帮助达人从网红步入主流视野,从而让自己的作品和影响力可以上一个台阶。

  需求三:避险

  1、降低运营风险:有的达人业务迅速发展,急需扩充团队,却并不想自己担营运风险,签约MCN用利益分成换取公司的资源团队支持,更加省心省力。

  2、避免踩坑:签约MCN除了给你账号内容和运营指导外,在其成长过程中一定会遇到很多坑。毕竟每年都有一些网络红人快速走红又快速殒落,甚至被平台封禁账号。成熟的MCN机构有市场公关团队,可以给予专业指导,避免踩坑,进行舆情风控的同时及时妥当处理公关危机。

  需求四:变现

  1、商务需求:MCN有商务资源和能力,有整合营销团队。有的MCN本身就是广告公关公司转型而成,有长期的大客户资源,有能力为达人派单。

  2、开拓电商等新业务:一家兼具电商运营、供应链资源、产品开发能力的MCN,可以有效帮助达人补足短板进行变现。

  3、 作品的版权溢价:可以通过MCN资源,对达人内容进行多渠道分发并获取相应平台补贴收入。

抖音

三、如何选择靠谱的MCN公司?

  理论上达人签约MCN可以解决很多问题的,但究竟能否做到,要看具体签约公司是否靠谱,是否具有一定的的实力,以及达人在公司达人版图中的地位。毕竟公司资源是有限的,会有重点倾向更有潜质的达人。下面金招小编给大家整理的一些初步判断一家MCN是否靠谱的方法:

  1、看资质

  其实在抖音的商业交易平台星图列出了MCN的名单,从头部的大公司到小公司这里都有,目前一共是163个,还在不断更新中,大家可上网搜索查看。

  2、看旗下有没有自孵化的现象级IP

  判断MCN有没有内容运营能力,主要看公司旗下是否有自孵化IP的多次成功经验和成熟的方法论。自研型的MCN可以在原创内容运营上给予你切实支持,签约型MCN会在商业化和行业资源上给到你帮助,电商型MCN会在供应链和产品研发上比较占据优势。

  3、看官方排行是否在列

  每个月抖音都会在自己的官方抖音号「抖音MCN」上发布MCN排行榜,也会发布当月的垂类MCN新势力排行榜,比如玩乐、游戏、旅行、文教等榜单,可以用作参考。

  4、看公司的定位方向是否适合

  其实大人选择什么MCN,主要看达人主攻方向,如果是垂类领域带货达人,看公司可否有成熟的电商版块业务支撑;如果你想走音乐唱作人路线,那看公司有没有娱乐基因等等。

  5、优先选择大公司

  大家可以从公司的发展脉络,公司背景以及幕后资方的背景判断出公司的文化、资源和势能。一般大公司具有头羊效应、资本实力、行业资源和成熟的公司体制,可以助力内容创作者降低风险,走得更长远。

  以上就是金招小编为大家整理的抖音MCN的相关资讯内容,其实论对于达人还是内容创作者,如果决心在这个短视频领域长期发展,找一家适合的MCN合作,有耐心长期投资自己,共同成长,不失为好选择。

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  2019-06-12 17:14:59

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