“互联网+”时代如何构建IP电影产业链?
第157期

“互联网+”时代如何构建IP电影产业链?

导语

IP音乐、IP游戏、IP动漫、IP电影等词汇渐渐被大众所熟知。IP电影就是指那些根据已经具有一定知名度和商业价值的IP原创性内容改编的影视作品。同时也可指代一套全版权运营的影视产业链。今天我们就谈一谈在“互联网+”时代如何构建IP电影产业链?

  电影市场是距离普通民众文化产业消费最近的领域之一,IP资源的合理利用为电影提供了内容创新。如何能够将单一的、具有影响力的电影“IP”化是现在我国文化产业想要取得重大发展必须要解决的问题。

如何构建IP电影产业链

  美国迪士尼借由迪士尼动画电影这一巨大IP,建立了包含玩具、游乐场、文旅服务等一系列衍生产品在内的迪士尼帝国;漫威影业更是借助《复仇者联盟》等超级英雄电影在世界各地取得广泛影响的同时也获得了可观的利润回报。小编就从以下几个问题入手去看看漫威在“互联网+”时代是如何构造自己的IP产业链的?

一、如何选择合适的IP?

  1、适合特定文化背景

  漫威“超级英雄”的主体就是基于美国特定价值观和时代背景之下的产物。“超级英雄”的人物设定迎合了美国人在独立战争、南北战争等战争中取得自由的美国人需要英雄也想要成为英雄的心理状态。

  同时漫威公司的种种策略也适应了当时那个时代背景。在美国正经历经济危机人心惶惶的时候,“超级英雄”能够给他们的心理带来一丝安慰。众所周知漫威也是凭借“超级英雄”的这个概念首先打开了美国市场。

  从漫威的成功我们可以看出来,特定的文化烙印能使得“IP”更快地打开用户的心,快速的得到消费者的认可。而只有让消费者认可的IP才算得上是成功的。

  2、有缺陷

  漫威在人物的设立上坚持缺陷型超级英雄的设定,同样也正是因为漫威打造的超级英雄都具有这样或者那样的缺陷,才使得超级英雄们更加具有“人性”,更加容易被认可。

  大家都知道如果太完美的事物是不真实的,我们平时看到那些玩的剧情都会忍不住吐槽。IP的选择也是一样的不能够太过于完美,这样容易给消费者带来不够真实的感觉,很难真正被认可和接受。

  3、可扩展的IP内容

  小编稍微统计了一下发现,截至2014年漫威已经拥有蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠等超过八千个英雄以及超过一千个的平行宇宙。这也给了漫威电影不断创造子故事、子品牌,延长产业链的可能性。

  我们可以从漫威多个英雄的打造得知,可扩展的IP内容给电影产业链扩宽边界带来了更多的可能性。我们打造的IP内容越是丰富、世界观越是庞大,也就更加能够围绕一个主题进行持续运营。

二、如何更好地打造IP品牌?

  1、打破边界

  漫威的所有超级英雄生活在同一个世界观之中,所有故事的主题都强调“抗争”,强调人与社会之间不屈不挠的斗争。同一个世界光和主题之下的故事显得互相独立而又互相联系,能够最大程度上的真假用户粘度。

  我们如果能够将一个内容上相互关联、情节上相互独立的故事体系在不同媒介平台上叙述,IP的边界无限延伸,这样做也能够令IP具备持续的影响力,形成品牌效应。

  2、IP之间的协同创新

  漫威在和新线合作推出《刀锋战士》之后,渐渐地运用了越来越多的媒体模式,呈现多媒体互动共赢的良好局面。除了电影、漫画之外,漫威的产业链已经延展到动画和电视剧方面。

  3、构建衍生品牌最大程度的开发IP价值

  漫威“超级英雄”系列每年衍生品的收入可达10亿美元,远远超过了单部电影带来的票房收益。比如说《复联2》上映时与三星发布的联合钢铁侠Galaxy S6 edge限量版通过京东商城限量销售1600部,而《钢铁侠》上映之后推出的1:1钢铁侠机甲售价高达29万英镑。

“互联网+”时代的IP电影产业链如何构建

三、如何基于“互联网+”进行营销?

  1、大数据技术精准营销

  漫威公司主要是通过大数据技术精准地抓取相关内容,绘制用户画像,投放相关创意广告并进行票房预测,避开潜在的竞争对手,选择合适的排片时间。在漫威的营销活动中,大数据技术功不可没。

  2、跨平台联动宣传

  《惊奇队长》营销时发起的“女生节快乐”活动,以及《复联四》上海盛典发起的抢票活动,都是借助了不同的线上平台去达到营销活动影响力的最大化。

  我们都知道互联网不仅带来了技术的繁荣发展,同时还带动了媒介的发展,像微信朋友圈、微博、公众号、网站等媒介都是互联网时代的独特产物。如果能够通过跨平台联动宣传营销的话,就能够使我们的广告最大程度的到达不同阶层、年龄阶段的受众。

四、我国IP电影产业链的现状

  1、IP电影制作缺乏内容创新

  虽然说现在也有一些IP资源改编成的电影初步取得了成功, 但由于对IP资源的被滥用,也正在使优质IP资源丧失自已的优势,不能实现长期性的经济效益。

  IP电影的内在核心是创意,电影产业作为创意产业的核心层,创意才是电影竞争力的关键元素,是电影赢得市场占有率的制胜法宝。但是目前我国电影产业缺乏创新的土壤,尚不能给IP带来持久的生命力。

  2、盗版侵权现象严重

  电影衍生品法律保护系统还未系统化,整个电影版权环境依然存在很多弊端,无法实现电影版权的多层次授权。电影衍生品的商标权和电影衍生品的特许经营权尚不能得到最大程度的实现,无法保障电影制作者的合法权益。

  3、还未探索出符合特点的发挥模式

  我国IP电影产业链的发展重点一直位于上游阶段,仅注重各种题材内容之间的相互转化,而对于电影版权经济的末端一衍生品的开发,在一定程度上只是把其作为电影的辅助性产业。

  我国电影知识产权经济在产品开发、衍生品市场开发、衍生品产业链完整性等方面还不是很完善,仍需要进一步的加强。除此之外衍生品开发和儿童行业、教育行业、服装行业、店铺零售业的跨界融合并无成效。

  以上几个问题就围绕“互联网+”时代电影IP产业链的构建出发,通过每一个问题的解答最终为大家解答了应该如何构建IP电影产业链。不过IP能不能走得够远够久还是需要我们花心思进行维持的,想要了解更多营销知识的话也可以关注金招网。

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  2019-05-07 17:08:18

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