短视频营销4大玩法详细解答
第126期

短视频营销4大玩法详细解答

导语

短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大热点,这已经是互联网行业默认的发展趋势了,所以每个营销人员都应该学会短视频营销,目前短视频呈现出来的玩法五花八门,下文就给大家详细说说短视频营销的4大玩法。

  根据与短视频结合的程度,我们可以把短视频营销分为四种玩法,分别是传统广告型、短视频活动交互型、内容营销型、短视频+平台型,下面就给大家详细说说这4种玩法。

  一、传统广告型

  1、冠名

  冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域,品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。

  基于超强流量,再加上冠名带来的多频次的品牌露出,更易为自己在社媒中带来大量曝光,同时提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快,覆盖人群广等优势。

  2、植入广告

  依托于短视频达人的高人气,以植入形式,如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好曝光。这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。

  视频任务效果计费分发平台推出以来,这种可以帮助广告主将产品或者品牌的图片、视频创意,以视频贴片广告的形式分发至社交媒体的方式,具有快速增加广告曝光量,具有起投门槛低、性价比高等优势。

  二、短视频交互活动型

  1、互动营销

  互动营销通常是品牌方发起某一活动,借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力,带动粉丝参与,并由此可能引发一场覆盖全网的短视频传播风暴。

  短视频传播视觉化优势让整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性,极易形成爆点,感染到目标人群。

  2、线下活动

  邀请网红出席品牌方的线下活动,除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外,针对直播内容或者线下活动的其他精彩内容,进行内容剪辑,形成一段精彩的短视频在线上进行二次传播,也是短视频目前常用的一种玩法。

短视频营销4大玩法

  三、内容营销型

  1、多渠道分发

  多渠道分发,是短视频在品牌推广中的一大优势。美拍、秒拍这种专业的短视频平台外,优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。

  广告主在投放中一般特别重视内容和达人资源方面的运用,实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播效果。将分发渠道策划好、运营好,也是短视频营销中的重要玩法。

  2、创意定制

  依靠PGC、UGC越来越成熟的短视频内容生产实力,按品牌主的要求进行内容定制已成为一种高转化效果的营销方式。创意内容+短视频形式,可以最大限度地发挥PUGC的内容价值,让品牌植入得更加原生和自然。

  四、短视频+平台型

  1、内容嵌入

  内容嵌入,即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式,通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能,以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活,提高用户在平台上的活跃度和留存时长。内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱,社交属性较强。

  2、功能嵌入

  功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。功能嵌入模式通常和平台相关性较大,更加注重借助短视频的内容形式提高产品自身优势,如在线租赁APP上线的短视频看房功能。

  3、战略嵌入

  战略嵌入,即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能,以达到平台战略扩张或转型的目的。战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射,如钉钉作为办公平台借助短视频招聘的功能开发,向招聘领域进行业务上的战略扩张。

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  2019-01-16 16:05:34

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