一、增加广告创意

　　信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。我们应该把信息流广告做成一则内容像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

　　所以出彩的广告创意素材是可以大大的提升广告效果。而高质量的广告创意需要针对广告产品的购买人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式来了解广告产品的购买人群属性。

　　二、吸引用户点击

　　其实很多用户在看到你的广告的时候，是并不知道自己要解决这个问题的，也就是说用户的理性感知很弱，所以用户在点击广告的时候，基本都是出于看到广告时的一时冲动。所以说你想要吸引用户点击你的信息流广告，就得筛选出最能打动用户的卖点。

　　首先需要去了解受众用户，了解你的目标受众在想什么?想要什么?等信息，这些信息可以通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，交叉分析出我们的受众群体的特征。用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、关心的事情、对自己产品的喜好程度，以及没有我们的产品前用户怎么解决自己的问题等等。

　　用户调研的目的在于：发现用户中存在的已有认知事实，避免自己自嗨的创造事实，消费者在做决策时，往往自认为自己是理性的，但是最终促使他们决策的是那一时的冲动。

　　三、优化图片

　　1、广告图片应该尽可能包含更多的细节，并且这些细节需要是有效的。而有效的细节指的是：

　　(1)广告前要明确广告要传达给用户的内容;

　　(2)根据内容选择细节匹配的图片。

　　2、广告图片要尽可能有真实感，同时比现实更美好一点，令人向往。

　　当然，仅仅有细节还不够，广告还需要调动用户的情绪。一张好图会让人有立刻想买的冲动，这说的就是用户的情绪。要勾起用户的情绪，首先得唤起用户的潜在需求，我们需要拉近用户的心理距离。

　　这时候更适合的图片，是看起来真实的、最可能会在生活中出现的场景的图片，真实才有说服力，才能吸引用户的注意，才能让用户有所感触，才能唤起用户的需求。

　　四、提高转化

　　1、明确广告目的

　　想要快速提高信息流广告的转化率，首先我们得明确投放广告的目的，下面就针对不同的目的给大家说说如何优化：

　　(1)直接购买：侧重购买动机、购买便利。

　　(2)留下联系方式：侧重功能实用。

　　(3)品牌曝光：侧重展示机会、创意新颖。

　　(4)下载注册：侧重人群定向。

　　(5)关注公众号：侧重关注动机，也就是能获得什么。

　　2、找到合适的人群

　　大家要明白不同的人群可接受的转化方式不同、心理预期也不同，另外让不同人群产生共鸣的噱头也不一样。所以我们应该知道如何正确的找人？

　　(1)如何找到合适的人群？

　　根据人群的性别、年龄、文化、圈子、消费习惯、消费水平、特殊偏好、性格特点、职业、婚姻情况等属性来进行分类，选择自己合适的人群。

　　(2)合适的人群在哪里？

　　根据地域、商圈、时段来进行划分，找到合适的人群在哪里。

　　五、优化落地页

　　想要优化落地页，大家先思考一下这四个问题：

　　1、广告素材是否与落地页及产品相关？

　　2、图片大小是否过大，会不会影响页面加载速度？

　　3、转化事件目标是否有明显的提示？

　　4、转化流程的体验顺畅吗？

　　转化目标是用户完成广告主所期望的行为，所以我们要在显要位置进行用户引导，转化目标清晰明确，诱导用户点击完成转化。另外复杂的交互意味着用户流失。注册流程过多，也容易导致转化率低。

　　六、选择合适的广告投放时间

　　想要让自己投放的信息流广告取得很好的效果，我们需要根据不同的用户属性、产品属性、平台属性来设置不同的时段策略。

　　(1)在这段时间，用户浏览最多的是新闻和资讯类应用，所以我们应该把握住百度新闻和头条新闻的流量。

　　(2)在工作时间，用户浏览最多的是搜索类平台，所以我们应该把握住百度搜索和UC搜索的流量。

　　(3)在休息时间，用户浏览最多的肯定是视频和娱乐类平台，那么我们就把握住微博和微信的流量。