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借势营销要怎么做?如何挑选热点?
第082期

借势营销要怎么做?如何挑选热点?

导语

借势营销也就是大家口中常说的热点营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。那么借势营销要怎么做?如何挑选热点呢?详情请看下面这篇文章。

  许多做营销的朋友都知道,通过写热点文章来进行流量引流效果是非常好的,也有不少朋友在做借势营销。下面,金招网小编为大家整理了借势营销的做法,以及挑选热点的一些方法,希望这些能够帮到大家。

如何挑选热点?

如何挑选热点

  一个热点事件来了,我们首先要决定的就是这个热点要不要追,而且是要快速决定。不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,所以对于热点首先会有一些判断标准。

  1.热点事件的热度:这个很简单,就是这个热点的火热程度或被关注程度。

  2.热点事件的传播度:热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。

  3.热点事件话题性:这里说的是热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。

  4.热点事件的相关性:这个相关包括2个方面,一是行业/产品相关度,二是和目标用户的相关度。

  5.热点风险度:追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。

  以上就是判断热点要不要追的5个标准,这里小编没有把一个很重要的“时效性”单独写出来,因为本身有话题性的热点都会时效性比较强,能够有一段时间的持续时间。

如何切入热点?

如何切入热点

  当你决定追一个热点之后,会有多个角度去切入这个热点以及关联你的行业,那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢?这里和上面一样,也有一些判断标准。大致会和上面的类似,但是也有一些不一样。

  1.覆盖度:既然选择了这个热点,那么肯定是热度比较高的。而这里的覆盖度是你这个切入角度所能覆盖到的人群。

  2.传播度:你这个切入角度的传播度。

  3.切入话题性:除了热点本身的话题性,这个更多的是你这个切入角度的话题性如何。

  4.相关度:同样,也是你这个切入角度与产品相关度和用户相关度。

  追热点的意义不在于追,而在于热点,目的应该是成为另一个热点,所以我其实更喜欢说是借势,或截胡,再或者是网络嗅觉。

借势营销怎么做?

借势营销怎么做

  借势营销,重在“借”,而不在“势”,如果重在“势”,只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意,强调突出自己品牌、产品优势,例如杜蕾斯的众多优秀借势营销,大都是围绕品牌优势在创意结合。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势,满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

  首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联,与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果,倘若没有关联而硬生生地去做结合,效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律,会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等,都不应拿来作为事件营销。

借势营销文案怎么写?

借势营销文案怎么写

  有许多朋友在进行借势营销的时候都不知道文案应该怎么写。其实写文案最主要的就是抓住用户的心理需求,然后再根据传播的性质去达到病毒营销的特点。借势营销文案应该具备以下四点:

  1.文章标题要具有广泛传播性

  一个阅读数100000+的文章,标题至少占到了80%的权重,一点都不夸张。尤其是订阅号折叠后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不带感,用户点都不会点。这是一个看脸的世界,标题不能吸引住粉丝,那就无缘了,就是这么严重。

  2.分析用户需求

  阅读作为移动互联网和最基础性的需求,也是使用时长仅次于社交APP和游戏的需求。只要是需求,就有被研究的价值。分析用户的需求,也就是要选题。我们发现,那些成功的原创微信公众账号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。

  3.内容简介

  作为骨灰级阅读者,经常看到很多文章,写了几千字了也没切入主题,磨磨唧唧通篇啰嗦就是不说正事,这是微信文章的大忌。该有的前戏一定要有,但一旦前戏做足就要立马进入主题。越是简单的东西,越具备广泛传播的基础。

  4.摘要很重要

  如果是单篇文章,除了好的题目外,一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

  以上就是金招网小编为大家整理的关于借势营销方面的专题了,希望这些能够帮到大家。其实借势营销并不难,主要需要的就是大家细心。如果大家想要获取营销方面的专业软件,请联系金招网客服咨询。

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  2018-11-08 09:07:31

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