营销不止要刷屏：还需要创造可持续营销
很多企业在做营销的时候都只想到营销是一次性的，一次性爆发之后就没有想过营销的后续发展，而能够让产品走得更远的一定是可持续营销。
可持续营销也叫做营销创新，主要包含了三个关键词：商业价值，规模化，可持续。营销本身可以产生商业价值，这应该是一种体系化与规模化结合的营销，并且是可持续发展的营销。相信很多人目前看到的都是刷屏营销方式，只顾着刷屏，而没有考虑到营销的后期价值。且不说后期价值能够带来多少的商业价值，单单是重视这一点也能够在营销思维上迈出很大一步。
当然不管我们做什么样的营销都需要围绕用户的需求来进行调整，如果创意不能够满足用户的需求，那么这个营销也就是不成功的。那么可持续营销到底是什么呢？
一、理解什么是可持续营销
互联网营销让可持续营销更加容易发展，并且已经有很多互联网品牌开始着手去做可持续营销，其中包括刚刚过去的双十一、年货节等等。每一次的可持续营销都让效果叠加生长。
目前互联网传播平台越来越多，这就导致用户在接受信息时更加碎片化，碎片化的信息其实不利于去集中用户的注意力，用户在看着有一个产品时，如果不是对这个产品特别了解的话，此时有两一个产品进入用户的实现范围，那么用户的注意力就很容易被另一个产品所吸引了。
如果我们在推出一个产品时，有一个预期内容的设定，那么用户在看过这些预期内容之后就会思考自己要不要继续关注这个产品。可持续营销内容就是在积累用户的认知和预期，这样相比让用户接受一个全新的产品要更加容易。
在未来的互联网营销中，内容营销的可持续性也将是塑造一个产品的重要部分，这是一个长期的与用户进行沟通的机会，通过这个过程去建立用户对于产品的认知和价值观。或许大品牌都需要发展不同方面的可持续营销，以此来建立起属于那个产品的营销体系。
可持续营销的另一个特点就是它能够不断叠加营销效果，不断扩大营销的后续规模，这样就能够带来无限的可能性。
二、可持续营销能够升级为品牌
一个消费者的洞察会带来创意，创意带来一场营销活动，一场大型的营销活动就很有可能变成一个品牌。很多刷过屏的营销创意，如果能够带来可持续发展，那么即便人们已经离开它，它依然还在扩大营销效果。
京东全球购上线“海囤日”栏目，每周五都可以观看一期，这样消费者在看节目的时候就已经介绍了产品的价值，消费者在观看节目的时候会对产品有一个预判，同时也让消费者在购买的时候能够更加放心，这更加符合用户心中的“理性消费”观念。
如果我们对于产品的塑造能够准确成功的话，消费者对于产品的需求就会明显上升。当我们在消费者心中灌输了可持续营销观念之后，我们能够持续加码，扩大营销规模，让商业价值也能够更加有效的体现出来。
当我们将一个营销活动做完之后，在营销活动扩大到一定规模之后，我们就可以将这个产品升级为一个品牌。消费者在心中依旧对于这个产品有一个定位，我们也能够在后续中将产品上升为一个品牌。在商业模式上我们也可以进行升级。
三、做品牌的时候不能忘记升级品牌
每一个品牌的气质都必须是符合一个时代的，如果我们的品牌气质不能与我们的时代想对应，是很容易被人们所淘汰的。这就需要我们能够走在品牌的前端，学会领先品牌半步，这样我们在构建一个产品的时候，才能知道用户会喜欢什么样的东西，而不是在大势已成的时候追在时代的末尾。
建立可持续品牌的关键还是在于对内容的把握，我们需要有一个可以持续发展的内容做为主线，之后再使用一些小内容来丰富产品的主线，或者去进行一些领域的试错，但是大的主线方向是不能够改变的，这样我们就可以围绕这些内容进行品牌的可持续运营了。
品牌与消费者之间需要一根主线需要我们去串联，如果去串联这根主线就看我们的创意了。从可持续营销到建立一个独立品牌势必是未来营销的发展趋势。
