营销案例：DW的营销策略
2018-12-13 15:15:32
编辑：wl
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导读进入互联网时代后，消费者对品牌的感知不再仅仅只有设计语言这一个入口，他们开始通过更多的渠道来了解品牌。面对如此刁钻的消费者，各大品牌是如何应对的呢？
DW是来自北欧瑞典的著名首饰品牌，这个品牌自创立，众多名人与时尚达人就对它爱不释手，同时还在在全球时尚圈掀起了一股简约风潮。在这个广告越来越贵，竞争越来越激烈的电商时代，DW却从最初的 3 万美元做到 2.28 亿，下面我们一起去看看DW的营销策略吧。
1、产品的本身的品牌价值
DW为了与成千上万的互联网电商品牌区分开来，进一步提升品牌综合实力让品牌更为“立体”，DW近来在品牌产品种类和品牌内涵建设上都付诸了更大的努力。同时DW的设计风格简约不简单十分符合消费者的审美。
2、社交媒体推广
在很多时尚品牌习惯于投放杂志广告时，DW毅然选择了社交媒体推广，通过时尚博主营销，选择粉丝量不多但富有个性的小众博主，这些博主粉丝往往粘度很高。
3、搜索引擎优化
DW十分清楚仅依靠网红带来流量，是不稳定且瓶颈明显的，而且竞争对手可以轻易复制，平台红利褪去后流量衰减也会到来。因此在 SEO 上费了很多心思，通过 Google 建立了更强的流量壁垒。
4、线上到线下，逆向运营
品牌在经历线上快速发展，以及积累稳定的消费群体后，就继续加码线下全球化布局，从而提升品牌的渠道能力。
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