营销案例：与众不同的优衣库
2018-12-13 14:39:35
编辑：FY
阅读：192
导读当很多人还在谈论应该如何迎接新零售的时候，优衣库早就已经做到了人、货、场的完美结合，当很多国际品牌都在中国碰壁之后，优衣库却能够每年以不少于100家店的规模在扩张。优衣库为什么能够成功呢？或许与它走在前沿的经营策略有关。
立志要做世界第一服装品牌的优衣库在2018年的双十一购物狂欢节中，毫无疑问的再次蝉联服装类销售榜首。从一些细节之中我们或许能够找到一些优衣库的成功之道。
1、为消费者提供便捷的渠道
优衣库中国在11月初推出掌上旗舰店，掌上旗舰店是优衣库线上跟线下整合的起点。掌上旗舰店和小程序作为多元入口能够满足社交、电商平台的粉丝，也能为来到店铺的购买者提供最大的便捷，还可以为会员提供更多福利。
2、为消费者提供最优的购物体验
优衣库希望把线上跟线下融合，然后结合优衣库现在有的品牌、粉丝、实体触及，让消费者根据他的需要，最快找到自己的选择，并迅速地做出购买决策。从整个零售布局里面，怎么把线上线下打通是优衣库一直在探索的问题。
3、仓储、物流方面的保障
优衣库与Daifuku宣布建立全球战略合作伙伴关系，并投资1000亿日元实现仓储和分销系统的自动化。在中国优衣库也跟几个最好的物流伙伴在合作。优衣库考虑的物流，不只是送货时间跟效率，更多是从顾客需求出发。
4、通过产品和服务吸引粉丝
优衣库的衣服穿上去很舒适，虽然是全球顶级设计师款，但是很便宜并且有一些功能性、时尚性或者基本的搭配。优衣库还可通过店铺、店铺APP，以及员工的调研，收集顾客在店铺购买的反馈，包括对于商品、尺寸的需求。
5、IP跨界合作
好的IP很容易给用户带来归属感。优衣库每年都会和设计师、迪士尼电影、艺术家等IP跨界合作。今年优衣库就和《少年周刊JUMP》合作，推出了JUMP50周年的系列UT很快就被消费者一抢而空。
一个品牌的好坏受到多方面的影响，想要持续长久的发展下去，就一定要时刻考虑到消费者并能够顺应时代的发展。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
下一篇：营销案例：DW的营销策略
