ofo：只靠营销真的是长久之计吗？
押金风波让用户最近吐槽连连，微博上也经常能刷到这些消息。ofo这几年经历了什么?它是真的撑不住了吗?ofo的营销让它获得成功却又让它举步维艰。我们就去试着分析一下ofo的营销活动，也许能够得到一些自己的启示。
1、线上线下的广告推广让一个品牌崛起了
ofo刚出生的那一年正好是微信公众号进入风口期的时候，ofo团队的两篇爆文收获了大量的粉丝。凭借着“差异化+低价高频”的模式ofo几乎占领了北京所有高校的地盘。2016年ofo发布了第一个品牌视频，结合海报的宣传又收割了一大波的普通白领。
线上的布局完成之后，ofo也没有放过线下的渠道。地铁、公交站台，以及写字楼里的电梯和居民住宅区在短时间内全部刷上了属于ofo的广告。
2、通过明星以及品牌跨界打造品牌价值
从2017年4月开始ofo邀请了周冬雨、蒋劲夫、袁珊珊、奚梦瑶等明星助阵，并在5月份签约了鹿晗成为品牌代言人，为ofo带来了大量的粉丝群体，同时也为品牌注入了新的活力。
从杜蕾斯到滴滴打车，再到与麦当劳联手打造“超级黄网”店、与魅族联合打造“青年良品爱骑行”以及推出了小黄人版的新款共享单车等等一系列的跨界合作增加了品牌的传播度。
3、盛极而衰是最常见的情形
面对到处都是的ofo，面对越来越高的折损率，即使用户对ofo有品牌忠诚度，但是在这样的情况下，也很难说继续坚持。公司将战略的重心放在了营销上，努力扩张品牌的知名度，企图通过高额的补贴大战拖垮对手最后却发现钱这一方面消耗太大了。
通过ofo的这个案例我们可以发现这样一个经营中重要的点，就算凭借好的营销收割了用户，但想要获得成功并且保持成功，产品质量才是最重要的。单单只靠着营销想要让一个品牌长久的存在下去是不可能的事情。
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