营销案例:网红钢笔Lamy
2018-12-07 14:53:56
编辑:wl
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导读不知道大家发现没近一段时间有越来越多的人喜欢凌美这个品牌的钢笔,同时凌美钢笔成为了“小众”钢笔的代表,接下来我们一起来看看Lamy是中文名打造网红钢笔的吧。
钢笔作为“一次性消费品”只要没有换就可以用一辈子的产品,而且由于互联网时代的发展,更多的人习惯了用电脑手机打字,但就是在这样的环境下Lamy钢笔火了,这个几百一支、塑料材质笔身钢笔火了,那Lamy钢笔为什么会这么火?
1、Lamy钢笔的品类划分
Lamy钢笔给自己的定位一直都是生活方式用品品类、礼品品类。所以这样几百块钱的一致钢笔有了另一层含义,它代表着一种注重生活品质感、用心生活的生活方式。
2、Lamy钢笔的产品设计
Lamy钢笔的笔身设计是极其简约经典的,但颜色却非常正,再看它的瓶子设计,墨瓶底是一小卷纸,让你在灌完墨水后,不用四处找纸就能擦掉笔头的墨水了。而且装墨水的瓶子底部是小圆球状。在墨水快用完时,不必倾斜瓶子就可以把最后一滴墨水吸干净。所以Lamy产品本身就让人喜欢,本身就开始了自营销。
3、赚钱不能停
由于钢笔是一次性消费物品,Lamy这支网红钢笔为了解决这个问题,就在墨水上下手了,Lamy钢笔只能用自己品牌的墨水,因为灌了其它家的墨水,Lamy钢笔的笔头就容易被墨水里的杂质堵住。
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