IP营销案例：《风味人间》有何“风味”
2018-11-28 14:33:46
编辑：FY
阅读：243
导读风味人间包括七集正片以及一个花絮从多种角度探索和解读食物背后的历史文化，在上线之初就收到了大量的好评。我们今天就来分析分析该片的营销手段。
10月28日美食纪录片《风味人间》在腾讯和大家见面，一经上线就好评满满。该纪录片在上映的12小时之内就超过了1.4亿的播放量，豆瓣评分更是高达9.3分。
《风味人间》取得的好成绩不仅只是因为制作水平的精良，其中还和腾讯对于“风味”这个IP的经营方法有着密切的联系。腾讯是怎么打造IP的呢?我们一起去看看在这背后有哪些方法?
1、IP之间强强联合
《风味人间》的主题曲有“火箭少女”成员段奥娟演唱。其中的原因有这样两个：一是形成受众之间的互动，“火箭少女101”的受众主要是年轻女网民，以吃货、追星族为主能够对《风味人间》进行口碑传播;二是此番主题曲的演唱能够达到互利共赢的目的。
2、通过IP自身衍生产品
《风味实验室》、《风味原产地》等这些“风味”IP的衍生产品弥补了纪录片《风味人间》纪录片在商业变现上存在的不足，也保证了陈晓卿的《风味人间》能够更大力度地朝着美食去发挥创作。
不同IP之间的联合固然能碰撞新的火花，但更重要的是能通过IP自身衍生出一系列产品。
3、将自身IP化
腾讯视频在yoo视频平台推出风味美食赛道，以及“晒美食瓜分十万美金”的活动，从短视频领域助推节目宣传，增强内容与观众之间的互动。
《风味人间》联合家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花匠心营造等六大品牌组建“风味美食联盟”，联合举办线下美食活动，上架节目同款食材、食谱，推出相关联名产品等，尽可能为用户打造风味IP的全域生活场景。
从腾讯视频对于《风味人间》IP的打造过程中我们可以发现，纪律片商业化是需要长期运营的，通过真实的故事和内容更容易让用户和IP之间建立信任的关系。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
上一篇：营销案例：宝洁“重生”记
下一篇：营销案例：怎么赢取海外年轻用户？
