营销案例:加多宝的数据营销

 2018-11-22 15:59:18  编辑:wl  阅读:404
导读不知道大家还记得加多宝在2014年的“多谢体”吗?那可以说是引起了一阵潮流,同时也体现了加多宝对于数据的营销,接下来金招小编就和大家一起去了解一下加多宝的数据营销。

  2014年加多宝的一份统计数据显示,加多宝在2014年独占市场62.1%的份额并且再次销量夺金,从而继续领跑凉茶市场。于是加多宝就先后在香港、东莞一级四川媒体上发布了“多谢体”广告,而那个时候加多宝的这股广告风潮又刮到了沙尘肆虐后的北京,并在京华时报上刊登了类似的“多谢体”广告。

营销案例:加多宝的数据营销

  加多宝是如何数据营销的?

  1、“多谢体”广告虽然是在感谢,但在这感谢之中还突出了自己行业领导者的地位。同时可以体现出了加多宝的感恩心态,把销量的功劳归给全国各地的消费者,从而进一步拉近了与消费者的距离。

  2、多谢体”数据营销显得更加委婉间接,由于广告最核心的“多谢+地方名”可以弱化了它的硬广色彩,导致营销的传播途径变得更加容易。

  3、加多宝此次数据营销,加多宝的沟通视角发生了转换。由于加多宝换了一种沟通方式,才可以让消费者有了一种亲近感。

  4、加多宝把这个数据营销做成了一个整合营销,通过硬广、网络以及社交等多渠道进行了配合传播,而这其中话题又是贯穿整合的主线,从而通过话题来扩大整个数据营销的效果。

 

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标签: 营销技巧
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