IP营销案例：知乎“不知道诊所”专治不懂
2018-11-06 15:12:01
编辑：FY
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导读近几年品牌都爱和IP扯上关系，好像这样就是一场成功的营销活动了，完全不顾自己是不是真的打造了好的IP。知乎“不知道诊所”就是这其中的一股清流，让你知道真正的IP是什么样的。
去年十一月知乎在北京的三里屯太古里落地“不知道诊所”，引发了排队就诊的热潮。后来又到上海、天津大悦城，不出意外地场场火爆，声势绝不亚于知名明星的巡回演唱会。
“不知道诊所”为什么如此火爆?这个IP如此成功的秘诀是什么?
1、大牌的跨界合作引发了用户的自发宣传
“不知道诊所”一开始就与小米、国家地理杂志、拜耳、西门子、德国博朗和小熊电器等40余个国内外的大牌进行合作，给用户带来了最高品质的知识。截止深圳站开展第二天，#不知道诊所#微博超级话题已经累计7374.4万阅读量。
2、线下的创意活动是IP持续焕发活力的坚强后盾
“不知道诊所”用的概念非常的新颖，各种各样有趣又有创意的活动以及心理科、内科、放射科、口腔科、外科五大科室向用户展示出了知乎上心里、学习、摄影、美食和时尚的话题相对应。让用户在线下实体有趣又无误差地感受到线上虚拟的问答核心。
3、诊所IP连接了“重新定义知识”和“有问题上知乎”
“不知道诊所”让用户深切的感受到了知乎的特征，在某种程度上是知乎产品核心功能的线下微缩。
一个真正好的IP是需要花时间去培养的，也必须能够经得起时间和空间的考验，金招小编相信知乎打造的“不知道诊所”将来一定能够给我们带来更多不一样的体会，这个IP也能够成为教科书般的成功的例子。
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